سئولند

غول موتور جستجوگر "گوگل" در عین حال تقریباً همه را می شناسد. حدود 1255 میلیون کاربر در هر ماه از موتور جستجوگر در سراسر کشور برای یافتن نتایج مرتبط استفاده می کنند. گوگل رهبر بلامنازع بازار است و همچنین فضای تبلیغاتی کافی را برای یافتن شرکت ها در گوگل فراهم می کند. تبلیغات در گوگل راهی به تبلیغ کنندگان می دهد تا بتوانند تجارت خود را به گوگل نشان دهند.

تبلیغات گوگل ادوردز یک برنامه تبلیغاتی گوگل است. این تبلیغات می تواند کاربران اینترنت را به دو طریق در شبکه ملاقات کند:

• در شبکه جستجوی Google
• در شبکه نمایش Google

در بسیاری از موارد ، اصطلاح "AdWords" اساساً به تبلیغات در جستجوی گوگل اشاره دارد. به همین ترتیب نیز در اینجا اصول اولیه در شبکه جستجو شروع می شود.

تبلیغات گوگل ادوردز چیست؟

تبلیغات ادوردز با پرداخت هزینه می توانید در صفحه نتایج Google در بالای لیست ارگانیک مشاهده کنید. در آنجا می توانید تا چهار تبلیغ پیدا کنید. ضمنا ، اینها نیز در زیر بازدیدهای ارگانیک پخش می شوند. این موارد همیشه با "توجه" زرد مشخص شده اند. در jargon این بازدیدهای پرداخت شده به درستی SEA (تبلیغات موتور جستجو) خوانده می شوند. غالباً اینها با عنوان SEM (بازاریابی موتور جستجو) نیز خوانده می شوند. این کاملاً صحیح نیست ، زیرا SEM نه تنها تبلیغات موتور جستجو را شامل می شود بلکه حوزه SEO (بهینه سازی موتور جستجو = بهینه سازی موتور جستجو) را نیز شامل می شود. SEO به نتایج جستجوی ارگانیک و پرداخت نشده در جستجوی Google اشاره دارد که از زیر محدوده مسابقات AdWords Top Match شروع می شوند. برای بهبود رتبه وب سایت خود در نتایج ارگانیک ، شما باید وب سایت را به روشی مناسب برای موتور جستجو تهیه کنید (مطالب مرتبط ، پیوندهای داخلی و خارجی ، پیمایش کاربر خوب و غیره). این اقدامات دانش و زمان زیادی را می طلبد ، و اغلب احساس نتایج مثبتی طول می کشد. از طرف دیگر با تبلیغات کلیکی گوگل می توانید با یک اخطار نسبتاً کوتاه ، توانایی پیدا کردن شغل خود را در Google بهبود بخشید.

اما چگونه تبلیغات در گوگل دقیقاً کار می کند؟

کاربران به دلایل مختلفی از جمله محصولات ، خدمات یا سایر اطلاعات در گوگل جستجو می کنند. برای این لازم است یک جستجوی جستجو در گوگل وارد شود (این یک یا چند کلمه است). شما تصمیم می گیرید که کدام یک از پرس و جوهای تبلیغی گوگل ادوردز را در نظر بگیرید. برای این کار لازم است پیش از این عبارات جستجو (به اصطلاح کلمات کلیدی) را در حساب AdWords مشخص کنید. انتخاب کلمات کلیدی برای موفقیت کمپین تبلیغات در گوگل شما بسیار مهم است. کاربران Google از کدام کلمات کلیدی برای جستجوی سرویس یا محصول شما استفاده می کنند؟ با استفاده از این سؤال باید اصطلاحات جستجو را برای حضور در مخاطب مورد نظر خود انتخاب کنید و از هدر رفتن و در نتیجه کلیکهای نامربوط خودداری کنید. با توابع اضافی ، مانند محدودیت منطقه ای یا روزانه و زمان (برنامه تبلیغات) یا موارد مشابه می تواند مخاطبان هدف را حتی بیشتر از گوگل کند.

پس از تنظیم کلمات کلیدی مرتبط ، Google وقتی کاربر وارد آن کلمات کلیدی شود ، به طور خودکار تبلیغات تبلیغات گوگل را فعال می کند. موقعیت تبلیغ در هر درخواست جستجو به نوعی در حراجی تعریف شده است و بنابراین می تواند متفاوت باشد. براساس بودجه تبلیغات و یک فاکتور کیفیت تعیین شده توسط Google ، رتبه تبلیغات محاسبه می شود. اگر می خواهید درباره Google Score در Google AdWords اطلاعات بیشتری کسب کنید ، پست های وبلاگ زیر را توصیه می کنیم:

آزمون تبلیغات در گوگل: تأثیر نمره کیفیت بر CPC و CTR
افزایش نمره کیفیت گوگل AdWords: 10 نکته از این زمینه
ما همچنین چند نکته را برای تدوین صحیح آگهی AdWords شما خلاصه کردیم: متون تبلیغاتی موفقیت آمیز برای تبلیغات در گوگل - به این ترتیب شما اقدام می کنید

در حالت ایده آل ، کاربر احساس می کند که با متن تبلیغ شما اینگونه مورد توجه قرار گرفته است که بر روی تبلیغ AdWords کلیک کند و به صفحه فرود (اغلب اوقات وب سایت شرکت ها یا فروشگاه آنلاین) برسد. اینگونه است که شما به سایت خود ترافیک را هدایت می کنید که در بهترین حالت می توانید دقیقاً همان چیزی را که در گوگل جستجو کرده اید ، ارائه دهید. تبلیغات کلیکی گوگل فقط زمانی هزینه می کند که یک کاربر روی تبلیغ شما کلیک کند ، برای شما هزینه دارد. نمایش خالص آگهی رایگان است. حداکثر هزینه برای هر کلیک (قیمت کلیک) که مایل به پرداخت آن هستید در حساب تبلیغات گوگل ادوردز شما تعیین شده است. این مقدار به هر صورت از Google نمی کند. با کمک بودجه روزانه ، می توانید علاوه بر آن بودجه تبلیغات خود را کنترل کنید.

اصولاً اهداف باید از قبل پین شوند. تبلیغات گوگل من چه کاری باید انجام دهد؟ به کدام گروه هدف می خواهم بپردازم؟ و چگونه می توانم از بودجه تبلیغی AdWords خود نهایت استفاده را ببرم؟ فقط در این صورت می توان یک کمپین را تحلیل و بهینه کرد.

این متن دومین مطلب آزمایشی من است که به زودی آن را حذف خواهم کرد.

زکات علم، نشر آن است. هر وبلاگ می تواند پایگاهی برای نشر علم و دانش باشد. بهره برداری علمی از وبلاگ ها نقش بسزایی در تولید محتوای مفید فارسی در اینترنت خواهد داشت. انتشار جزوات و متون درسی، یافته های تحقیقی و مقالات علمی از جمله کاربردهای علمی قابل تصور برای ,بلاگ ها است.

همچنین وبلاگ نویسی یکی از موثرترین شیوه های نوین اطلاع رسانی است و در جهان کم نیستند وبلاگ هایی که با رسانه های رسمی خبری رقابت می کنند. در بعد کسب و کار نیز، روز به روز بر تعداد شرکت هایی که اطلاع رسانی محصولات، خدمات و رویدادهای خود را از طریق بلاگ انجام می دهند افزوده می شود.

این متن اولین مطلب آزمایشی من است که به زودی آن را حذف خواهم کرد.

مرد خردمند هنر پیشه را، عمر دو بایست در این روزگار، تا به یکی تجربه اندوختن، با دگری تجربه بردن به کار!

اگر همه ما تجربیات مفید خود را در اختیار دیگران قرار دهیم همه خواهند توانست با انتخاب ها و تصمیم های درست تر، استفاده بهتری از وقت و عمر خود داشته باشند.

همچنین گاهی هدف از نوشتن ترویج نظرات و دیدگاه های شخصی نویسنده یا ابراز احساسات و عواطف اوست. برخی هم انتشار نظرات خود را فرصتی برای نقد و ارزیابی آن می دانند. البته بدیهی است کسانی که دیدگاه های خود را در قالب هنر بیان می کنند، تاثیر بیشتری بر محیط پیرامون خود می گذارند.

به هر حال Google Ades چیست؟
به عبارت ساده ، Google Adds ایستم تشکیل شده از:

کاربران در اینترنت گشت و گذار می کنند.
شرکت هایی که می خواهند تبلیغات خود را به مشتریان بالقوه نشان دهند.
رسانه اینترنتی - وب سایتها و برنامه هایی که می خواهند با ارائه این تبلیغات درآمد کسب کنند. یکی از محبوب ترین موتور جستجوی گوگل است.
در حقیقت ، شما به عنوان یک تجارت ، تبلیغ خود را در رسانه های مختلف اینترنتی برای کاربران هدف خود انجام می دهید.

اما چرا این سرویس بسیار محبوب است (و بسیار محبوب گوگل)؟ پاسخ به این سؤال ساده است: Google به شما امکان می دهد تبلیغ خود را به طور مؤثر هدف قرار دهید. یعنی فقط برای کسانی که مشتری بالقوه شما هستند. مانند؟ در زیر توضیح خواهیم داد.

چه کسی تبلیغات شما را نمایش می دهد؟
سرویس تبلیغات Google به شما کمک می کند مخاطبان خود را بر اساس معیارهای مختلفی شناسایی کنید:

گروه سنی: افراد در گروه سنی معینی.
علاقه ها: افرادی که به یک موضوع خاص علاقه مند هستند.
جنسیت: کسانی که جنسیت آنها زن یا مرد است.
مکان: افرادی که در یک قاره ، در یک کشور ، در یک شهر یا حتی در یک محله زندگی می کنند.
دستگاه: هر کسی که از رایانه ، رایانه لوحی یا تلفن استفاده می کند.
بازاریابی: افرادی که قبلاً از وب سایت یا برنامه شما بازدید کرده اند اما هیچ خریدی انجام نداده اند.
با این حساب می توانید به گوگل بگویید که تبلیغ خود را فقط برای افراد 18 تا 24 ساله که در یک محله شهری در آلمان قرار دارند اجرا کند (به همین دلیل من به ایران نگفتم!) و به تلفنهای آنها در اینترنت متصل شوید. جذاب ، درست است؟

اکنون زمان آن است که بپرسیم آیا تبلیغات حتی بیشتر هدفمند است یا خیر. (همانطور که در بخش های بعدی این آموزش خواهید دید ، پاسخ این سوال "بله" است. Google حتی تبلیغات هدفمند تری نیز به شما می دهد.)

کدام رسانه تبلیغ گوگل شما را نشان می دهد؟
به طور کلی ، گوگل 2 دارای یک شبکه تبلیغاتی است که می توانید در صورت نیاز تبلیغ خود را در یکی از این شبکه ها (یا هر دو) اجرا کنید. این 2 شبکه یا سیستم عامل عبارتند از:

شبکه نمایش Google
شبکه جستجوی Google یا شبکه جستجوی Google

مدیریت حساب Google Adwords Google را مدیریت کنید
مدیریت حساب Google AdWords فقط مربوط به توانایی فنی اجرای و اجرای یک کمپین تبلیغاتی نیست. ما معتقدیم که تبلیغات آنلاین مانند سرمایه گذاری در بازارهای مالی است. درست همانطور که یک سرمایه گذاری در بازارهای مالی باید مزایا و ضررهای فرصتهای سرمایه گذاری جدید را در نظر بگیرد ، کمپین تبلیغاتی Google AdWords نیز باید برای افزایش حداکثر بازده و سود برای سرمایه گذار یا تبلیغ کننده مدیریت شود.

برای مثبت کردن نرخ تبلیغات کمپین تبلیغاتی Google (ROI) ، ما بیش از تخصص و دانش فنی برای راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی به شما پیشنهاد می کنیم: توصیه می کنیم رفتار کاربر را تحلیل کرده و داده های موجود را مرور کنید. صفحات Landing Campaign خود را بهینه کنید تا بتوانید از سرمایه گذاری خود نهایت استفاده را ببرید.

Google AdWords هنوز پادشاه نرخ تبدیل است
تحقیقات در زمینه تبلیغات آنلاین نشان داده است که علاوه بر نتایج طبیعی ، تبلیغات Google هنوز هم یکی از بهترین کانالهای بازاریابی دیجیتال برای تبدیل بازدید کنندگان به مشتری یا رانندگی در فروش است. اگر کسب و کار شما به بازدید کنندگان مرتبط و باکیفیت نیاز دارد ، اما شما در نتایج طبیعی Google کرایه نمی کنید ، تبلیغات Google بهترین شرط بندی شماست.

با این حال ، به خاطر داشته باشید که Google AdWords ممکن است در شرایط زیر انتظارات شما را برآورده نکند:
4- هزینه برای هر کلیک (CPC) در تجارت شما زیاد است ، در حالی که حاشیه سود هر فروش شما انجام می دهد کم است.
صفحات فرود مورد نظر شما بهینه نشده است: میزان گزاف گویی بالا ، نرخ تبدیل پایین و پایین بودن UX.
2. کلمات کلیدی مختلفی که انتخاب کرده اید ممکن است مربوط به صفحه فرود یا مربوط به آگاهی از برند مخاطبان شما نباشد.

در یک نقطه مشخص ، هر صاحب سایت یک سؤال دارد: سئو سایت بهتر است یا تبلیغات گوگل؟

کدام گزینه تبلیغ وب سایت منطقی ترین استفاده در وضعیت من است؟

شاید بهترین گزینه ترکیبی از دو روش باشد؟

قبل از اینکه این سؤال را برای خودتان تصمیم بگیرید - بهینه سازی موتور جستجو یا تبلیغات متنی ، باید درک کنید که چگونه تبلیغات متنی با تبلیغات جستجو متفاوت است.

تبلیغات کلیکی (PPC) تبلیغات کسب و کار شما در موتورهای جستجو ، در سایت های شریک است. به عنوان یک قاعده ، چنین تبلیغاتی در بالا و پایین نتایج جستجو در بدنه صفحه سایت شریک نمایش داده می شود. نمایش تبلیغات به درخواست ها و علایق کاربر بستگی دارد.

بهینه سازی موتور جستجو (SEO) یک پیشرفت تدریجی در ساختار و "کامل بودن" محتوای سایت است. سازگاری سایت با توجه به اامات (اامات Google برای وب مسترها ، اامات Yandex) ، به همین دلیل الگوریتم های موتور جستجو سایت را برای درخواست های کاربر مرتبط تر تعیین می کنند.

مقایسه SEO یا تبلیغات گوگل ادوردز بهتر برای تجارت شما چیست؟

تبلیغات در گوگل (ادوردز گوگل) چیست؟

تبلیغات متنی اغلب در مواردی مورد استفاده قرار می گیرد که رسیدن به نتیجه سریع در جذب مشتری ضروری است.

هدف اصلی کسب سریع فروش یا آزمایش فرضیه تجارت است.

تعداد آگهی های پرداخت شده در موتورهای جستجو دائما در حال افزایش است ، که نشان دهنده محبوبیت و اثربخشی این روش تبلیغی است.

مزایای استفاده از تبلیغات گوگل

به سرعت شروع می شود و به سرعت نتیجه می دهد (24 ساعت)؛
خوب برای شروع کار تبلیغی؛
خوب برای پروژه های فصلی؛
بسیاری از قالب های مختلف تبلیغاتی (بازاریابی مجدد ، خرید Google ، شبکه نمایش و غیره)؛
شما می توانید به سرعت یک محصول یا طاقچه جدید را آزمایش کنید.
به شما کمک می کند تا به سرعت اثر بخشی از طراحی جدید و تغییرات در سایت را بررسی کنید.
به شما امکان می دهد مخاطب مورد نظر را در همه دستگاه ها بدست آورید.
امروزه این شیوه برای جذب کاربران به طور فزاینده ای رواج یافته و دلیل اصلی این امر دستیابی سریع به نتایج مطلوب است. اگر همه چیز به درستی پیکربندی شده است ، می توانید نتیجه راه اندازی تبلیغات متنی را در روز اول احساس کنید ، که بسیاری از صاحبان مشاغل و بازاریابان را مجذوب خود می کند.

نکته اصلی اینجاست که تنظیمات درست این کمپین را تنظیم کرده و از سؤالات کلیدی مربوطه استفاده کنید که باعث می شود کاربرانی که قبلاً به محصول یا خدمات شما علاقه مند هستند ، باشند. برای کسانی که تجربه تبلیغ کافی ندارند و تصمیم گرفتند که به تنهایی اقدام به راه اندازی یک کمپین کنند ، این می تواند بسیار گرانتر باشد.
اگر هنوز هم می خواهید نحوه تنظیم تبلیغات متنی را خودتان یاد بگیرید ، ما دوره ویدیوی رایگان ما را برای یادگیری ادوردز گوگل توصیه می کنیم.

تبلیغات گوگل ادز برای پروژه های فصلی ایده آل است ، یا هنگامی که باید به سرعت نام تجاری خود را تبلیغ کنید. مطالعات نشان می دهد که تبلیغات متنی می توانند 80٪ آگاهی از برند را افزایش دهند ، بنابراین حتی غول هایی مانند فیس بوک و آمازون همچنان از آن استفاده می کنند.

فراموش نکنید که تبلیغات متنی نه تنها در موتورهای جستجو یافت می شود. بزرگترین شبکه ها و پورتال های اجتماعی به طور پیوسته مجموعه ابزارهای بازاریابی را گسترش می دهند و به وضوح ارزش این فرصت را نادیده نمی گیرد.

برای بهترین نتیجه ، تنظیم تبلیغات در گوگل باید به متخصصان سپرده شود - بله ، شما باید هزینه آن را بپردازید ، اما چندین برابر کمتر از این است که اگر تصمیم دارید به طور کامل از روش آزمایش و خطا استفاده کنید و خود را بین سئو و تبلیغات کلیکی گوگل انتخاب کنید.

تبلیغات ادوردز گوگل ابزاری ایده آل برای آزمایش تقاضای محصول شما در سوله های جدید است و در اینجا مزیت آن نسبت به سئو غیرقابل انکار است. لازم نیست ماه ها منتظر نتیجه باشید ، اما نتایج کاملاً قابل مشاهده طی یک هفته ظاهر می شوند.

بهترین تصویر از اثربخشی گوگل ادوردز شرایطی است که در آن شما باید به سرعت تأثیر یک تغییر طراحی یا سایر تغییرات در مقیاس بزرگ را تعیین کنید. در شرایطی که ترافیک ارگانیکی کمی دارید ، خطر می کنید چند ماه برای آن هزینه کنید. و تبلیغات متنی به شما امکان می دهد که فقط طی چند روز متوجه شوید کدام یک از گزینه ها تبدیل را بهبود می بخشد.

سرانجام ، تبلیغات متنی به شما کمک می کند فارغ از این که از چه وسیله ای استفاده کند ، به مخاطب هدف خود برسید. این امر به ویژه در شرایطی که هر ساله تعداد کاربران دستگاه های تلفن همراه رو به افزایش است ، اهمیت دارد و در برخی مناطق یک تلفن هوشمند تنها راه دسترسی به شبکه است.

به طور کلی ، اگر شما ترافیک تلفن همراه را هدف قرار می دهید ، بدون تبلیغات متنی به سادگی نمی توانید انجام دهید. در مرحله اول ، هنگامی که نتایج جستجو نمایش داده می شود ، کاربر ابتدا پست های تبلیغاتی را مشاهده می کند. دوم اینکه ، اگر کاربران رایانه شخصی در 3 مورد از 4 مورد به صفحه دوم گوگل نرسند ، پس از آن طرفداران تلفن هوشمند ، به طور معمول ، بندرت در جایگاه سوم صفحه اول قرار می گیرند. این منطقه ای است که در آن تفاوت بین SEO و ادز گوگل به شدت احساس می شود.

معایب ادوردز گوگل

این کار می کند در حالی که پول در حساب وجود دارد. بدون پول - بدون تبلیغات؛
کیفیت تا حد زیادی به تجربه یک متخصص و تحلیلی بستگی دارد. فقط می توانید بودجه را تخلیه کنید و سود کسب نکنید.
مثال

هزینه تبلیغات گوگل

بیش از 5000 UAH ، آن را صرف درخواست محصولات و خدمات کرده است که تبلیغ کننده ای که تبلیغات را در اختیار شما قرار نمی دهد. این اتفاق به دلیل ناآگاهی از تفاوت های ظریف در سیستم تبلیغاتی رخ داده است.

بیایید با مؤلفه مالی شروع کنیم. تا زمانی که در حساب ادوردز گوگل پولی وجود داشته باشد ، ترافیک دریافت می کنید ، اما به محض پایان یافتن ، ناپدید می شوند. تبلیغات محتوا بعید است که به پروژه هایی با بودجه های بسیار محدود کمک کند. بعلاوه بسته به برنامه ممکن است قیمت هر کلیک متفاوت باشد.

اگر در بخش روسی زبان اینترنت (همچنین Yandex Direct) قیمت هر کلیک هنوز هم می تواند مقرون به صرفه باشد ، در خارج از کشور به ویژه در سوله های بسیار رقابتی بالاست. طبق آمار ، هزینه هر کلیک در درخواستهای مربوط به بیمه در ایالات متحده می تواند به بیش از 50 دلار برسد. بنابراین ، اگر بودجه شما اندک است و افزایش آن در آینده نزدیک پیش بینی نمی شود ، پس از مقایسه "SEO" در مقابل تبلیغات متناظر "، این امر منطقی خواهد بود که به گزینه اول ترجیح دهید.

میزان تبدیل به میزان مستقیم به سطح رقابت و کیفیت محصول یا خدمات شما و همچنین حرفه ای بودن یک متخصص تبلیغات متنی بستگی دارد. مواردی وجود دارد که کاربران بی تجربه با اعتقاد به اینکه می توانند به تنهایی با تبلیغات متنی مقابله کنند ، صدها دلار را از دست داده اند و هیچگاه سطح تبدیل مطلوب را ندارند.

بنابراین ، اگر محصول خود را دارید که مایلید آن را در شبکه تبلیغ کنید ، اما تجربه‌ای از خود تبلیغ وجود ندارد ، ارزش آن را دارد که یک متخصص تبلیغات در گوگل استخدام کنید. لازم به ذکر است که هرچه سطح مهارت این متخصص بیشتر باشد ، هزینه کار خود را نیز ارزیابی می کنند ، مهم نیست که آیا این بهینه سازی موتور جستجو یا تبلیغات گوگل است.

چه زمانی تبلیغات گوگل از SEO بهتر است؟

• وقتی به نتایج فوری نیاز دارید.
• وقتی به میزان فروش پیش بینی شده نیاز دارید.
• وقتی برای مشخصات بسیار دقیق به مخاطب احتیاج دارید.

کلمات کلیدی خود را انتخاب کنید ، تنظیمات خود را مرتب کنید ، روی دکمه "انتشار" کلیک کنید و سایت شما به طرز جادویی در بالای نتایج جستجو قرار خواهد گرفت. در عین حال ، می توانید یک پیکربندی فوق العاده انعطاف پذیر را انتخاب کنید - حتی تعداد خانه ای را نشان دهید که مستاجران مشتری بالقوه شما هستند. اگر به هدف مشابهی برای هدف گذاری نیاز دارید ، تبلیغات کلیکی گوگل مساوی نیست.

چگونه تبلیغات در گوگل به SEO کمک می کند؟

اولین چیزی که باید در این زمینه به خاطر بسپاریم ، محافظت از برند است. همانطور که اشاره کردیم ، پیشرفت موتورهای جستجو و تبلیغات متنی به طور هم زمان حتی توسط غول های صنعت مورد استفاده قرار می گیرند ، اما آنها نه به شانس نابینا بلکه به داده های حاصل از مطالعات در ایالات متحده متکی هستند ، که مطابق آن 89٪ از ترافیک تجاری با تحویل ارگانیک حاصل نمی شود.

همانطور که احتمالاً حدس زده اید ، مردم بیشتر از صدور منظم به تبلیغات توجه می کنند و اگر به یک زمینه برند اختصاص داده شده اند ، به یک ابزار تبلیغاتی قدرتمند تبدیل می شوند.

ثانیا ، اگر از کلمات کلیدی یکسان برای ارتقاء SEO و ادز گوگل استفاده می شود ، بسیار محتمل است که سایت شما دو بار در نتایج جستجو ارائه شود: یک بار به عنوان یک تبلیغ ، و یک بار به صورت ارگانیک. چرا این مورد نیاز است؟ کاربرانی هستند که از کلیک کردن روی تبلیغات دریغ نمی کنند ، اما هستند کسانی که به او اعتماد ندارند و نتایج ارگانیک را ترجیح می دهند. اما وقتی در هر دو زمینه پیوند وجود دارد ، شما دسترسی مخاطبان هدف را افزایش می دهید و این امکان را برای برقراری ارتباط با خریدار بالقوه فراهم می کنید.

چه زمانی سئو از تبلیغات گوگل بهتر است؟

• هنگامی که هدف شما کاهش چشمگیر هزینه های جذب مشتری جدید در طولانی مدت است.
• وقتی بودجه شما محدود است و نیازی به دستیابی به نتایج فوری نیست.
• وقتی اولویت شما جذب درازمدت کاربران است.
• هنگامی که به رشد ROI علاقه دارید ، حتی پس از اتمام فوری کمپین تبلیغاتی.

آیا در مغازه خود افراد بیشتری می خواهید؟ این پست توسط جی ادز را به عنوان یک راهنمای تبلیغاتی ساده برای محبوب ترین پلتفرم مسیریابی جهان بخوانید.

متأسفانه Google Maps برای شرکتهای ایرانی قابل تبلیغ نیست. امیدواریم که این مقاله برای شرکت های ایرانی فعال در خارج از کشور مفید باشد.

افزایش حضور فیزیکی مشتریان در تجارت می تواند یک کابوس باشد ، به خصوص اکنون که مشتریان به طور فزاینده کالای مورد نظر خود را در خانه ارسال می کنند.

اما امید وجود دارد زیرا بیشتر مردم مایل به نشستن در خانه و خرید آنلاین نیستند. آنها ترجیح می دهند به صورت حضوری به فروشگاه بروند و قبل از خرید آنلاین آن را مشاهده و لمس کنند.

برای آوردن این افراد به مشاغل شما ، باید به موقع آنها را نشان دهید. یک روش مؤثر برای انجام این کار با تبلیغات Google Map است.

همه ساله مردم در سراسر جهان از Google Maps برای جستجو و پیمایش بیش از 1.5 میلیارد مقصد از جمله مشاغل اطراف استفاده می کنند. یک بررسی جدید نشان داده است که Google Maps شش برابر محبوب تر از سایر برنامه های مسیریابی است.

در حقیقت ، این برنامه مسیریابی بیش از یک میلیارد کاربر در سراسر جهان دارد.

این یک فرصت عالی برای فروشگاه های خرده فروشی و مشاغل محلی است تا بتوانند روی این پلتفرم سرمایه گذاری کنند ، به خصوص که تبلیغات در Google Maps نسبتاً جدید و کم رقابتی است.

تبلیغات Google Map چگونه کار می کند؟
ممکن است قبلاً با تبلیغات جستجوی محلی در Google Map آشنا باشید.

وقتی این برنامه را جستجو می کنید ، لیستی از نتایج ، معمولاً دو تبلیغ اول در آن دسته ، با برچسب تبلیغ بنفش در کنار آن مشاهده خواهید کرد.

کاربران می توانند برای اطلاعات بیشتر این تبلیغات را مشاهده کنند. این جزئیات شامل عکس ها ، نظرات ، شماره تماس ها ، آدرس ها و موارد دیگر می باشد.

تبلیغات موتور جستجوگر محلی در Google Map دقیقاً مانند سایر تبلیغات پرداخت شده در Google کار می کند. این بدان معنی است که اگر کاربر روی تبلیغ شما کلیک کند ، هزینه کمتری به شما تعلق می گیرد.

با این حال ، به تازگی ، گوگل تغییرات زیادی در قالب تبلیغات نشان داده شده در نقشه ایجاد کرده است.

طبق گفته های گوگل ، این تغییرات برای نمایان تر شدن مشاغل محلی و جذب مشتری بیشتر انجام شده است.

در یک اجلاس اخیر عملکرد Google ، این شرکت ویژگی های تبلیغاتی جدید را بر روی نقشه برجسته کرد.

ویژگی های تبلیغاتی جدید در Google Map
پین های تبلیغاتی
مکانهای تبلیغ شده Google اکنون به عنوان پین تبلیغاتی نمایش داده می شوند. این پین ها یا پین های بنفش هستند که با استفاده از دیگر پین های قرمز متداول قابل تشخیص هستند.

پین های تبلیغاتی مانند این است:

پین های تبلیغاتی در نقشه گوگل

علاوه بر این پین های تبلیغاتی ، آرم شرکت نمایش داده می شود که به تمایز و توجه کمک می کند.

کاربران می توانند برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این شرکت و محصولات آن روی این قلم ها ضربه بزنند.

شرایط ویژه خرید در مغازه
علاوه بر بنفش ، تبلیغات تجاری مشاغل محلی در Google همچنین می تواند برای خریدهای شخصی در فروشگاه خود (به عنوان مثال بن تخفیف) در آگهی نرخ ویژه ای را نشان دهد.

شرایط ویژه را در Google Map مشاهده کنید

این یک روش عالی برای جذب مشتری است که به دنبال کالاها یا خدمات مشابه هستند. در حقیقت ، شما می توانید با ارائه تخفیف اغوا کننده ، مشتریان را از رقبای خود منصرف کنید!

لیست محصولات موجود در فروشگاه را مرور کنید
افرادی که روی تبلیغ شما کلیک می کنند نیز می توانند در لیست محصولات موجود در فروشگاه خود مقاله را جستجو کنند.

این مهم است زیرا طبق تحلیل های گوگل ، بیشتر افراد به صورت حضوری وارد تجارت می شوند زیرا نمی دانند محصولی را که می خواهند در فروشگاه موجود باشد یا خیر.

برای مشاهده اطلاعات موجود محصولات خود ، ابتدا باید این اطلاعات را در Google وارد کنید.

صفحه کسب و کار قابل تنظیم
تبلیغات مشاغل محلی در نقشه های Google دارای صفحه شرکتی قابل تنظیم است که هر بار کلیک بر روی تبلیغ خود به این صفحه هدایت می شوند.

در این صفحه می توانید شماره مخاطب ، آدرس ، وب سایت ، عکس و موارد دیگر را وارد کنید.

مزایای تبلیغات در Google Map
قبل از شروع نمایش تبلیغات خود در Google Map ، باید درک کنید که چرا اینقدر اهمیت دارد.

شما به افرادی که در حال حرکت هستند دسترسی دارید
اول ، این نرم افزار ناوبری نه تنها منحصر به فرد است بلکه متحرک نیز هست. بنابراین ، وقتی تبلیغات را در Google Maps نمایش می دهید ، بدون توجه به اینکه در آن کجا هستند ، به افراد دسترسی خواهید داشت.

اجلاس عملکرد گوگل اعلام کرد که یک سوم جستجوی تلفن همراه مبتنی بر مکان است.

اگر برای تجارت خود شغل یا شرکتی دارید ، Google Map Advertising بدان معنی است که افراد بیشتری در صورت نیاز به شما می توانند شما را پیدا کنند.

می توانید اطلاعات بیشتری ببینید
اگر در منطقه خود رقبای زیادی دارید ، مکان Google Pin شما به دریایی از سایر پین های اطراف ناپدید می شود

Adsense سرویس تبلیغات Google است و وبلاگ نویسان به عنوان تبلیغ کننده نمایشگر عمل می کنند. همانطور که می دانید ، Google روش های مختلفی برای کسب درآمد دارد. یکی از آنها Google AdSense است. از این طریق ، گوگل درصدی از درآمد خود را به مدیرانی که شرایط را برای تبلیغات فراهم می کنند اختصاص داده و میزبان نمایش تبلیغات است. Google به Google در ارائه تبلیغات در این سایتها کمک می کند.

با استفاده از این سرویس ، ناشران (وب سایت های میزبان) ، تبلیغات متنی ، فیلم ها / بنرها ، فیلم ها و غیره که به محتوا و مخاطبان وب سایت خود مربوط می شوند می توانند با اجرای این تبلیغات درآمد کسب کنند. شاید جالب باشد بدانید که تبلیغات Google AdSense در حال حاضر در تقریبا 15 میلیون وب سایت نشان داده شده است. تنظیم ناشر برای تبلیغات آسان است: پس از عضویت در این سرویس ، کدی را در وب سایت خود قرار دهید و تبلیغات Adsense ، طبقه بندی و مدیریت شده توسط گوگل ، در مکان مناسبی هستند. سایت ها نمایش داده می شوند متأسفانه به دلیل تحریم های پیچیده و دشوار ، در ابتدا میزبانی وب سایت های ایرانی دشوار است.

شعار Google برای تشویق صاحبان سایت برای راه اندازی AdSense این است:

ما از مطالب شما قدردانی می کنیم

تولید محتوا یک کار وقت گیر است. چرا آن را سودآور نمی کنید؟

عضویت در Google AdSense چیست؟

برای ثبت نام در Google AdSense ، باید مراحل زیر را انجام دهید:

وب سایت را به زبانی غیر از فارسی راه اندازی کنید
تعداد بازدید کنندگان را با تولید محتوا و پیروی از اصول SEO افزایش دهید
این وب سایت ها را از طریق حساب Google در Adense ثبت کنید
شماره حساب و کد پستی را وارد کنید .
کد مسئولیت را در وب سایت قرار دهید
چگونه می توانم با Google AdSense درآمد کسب کنم؟
اگر ناشر Google AdSense هستید ، درآمد حاصل از تبلیغات Google AdSense شما با حساب یا سپرده آنلاین به حساب کاربری که هنگام ثبت نام وارد کرده اید ، پرداخت می شود. می توانید یکی از راه های زیر را برای کسب درآمد انتخاب کنید:

CTR (متوسط ​​کلیک)
CPM (پرداخت به ازای هر بازدید کننده)
به این ترتیب که می توان بر اساس بازدید کنندگان وب سایت یا کلیک های تبلیغاتی محاسبه کرد ، می توان درآمد قابل توجهی کسب کرد. ناشران و مسئولان وب مشترک در این سرویس به احتمال زیاد از CPM حمایت می کنند. وب مسترها معمولاً روی تبلیغات ، بهبود ترافیک وب سایت و رتبه بندی وب سایت خود در نتایج جستجو تمرکز می کنند. به خاطر داشته باشید که فروش Google AdSense در چند ماه اول بسیار پایین است.

درآمد Google AdSense چقدر است؟
میزان درآمد Google AdSense به عوامل مختلفی بستگی دارد. عواملی مانند تعداد بازدید از وب سایت ، نوع دسترسی (ارگانیک و معدنی) ، محتوای وب سایت ، تبلیغات محتوای وب سایت ، طراحی وب سایت و تبلیغات نمایش وب سایت همه تحت تأثیر Google Adsense هستند. با این حال ، هنگامی که تبلیغات در سایت ظاهر می شود ، ناشران AdSense 68٪ از درآمد تبلیغ و 32٪ Google را به خود اختصاص می دهند. به خاطر داشته باشید که فروش Google AdSense در چند ماه اول بسیار پایین است.

با Google AdSense درآمد کسب کنید

آیا وب مسترهای ایرانی می توانند با Google Adsense درآمد کسب کنند؟
هنگام ثبت نام ، از شما آدرس ، آدرس پستی و شماره حساب بانکی خواسته می شود. بهتر است آدرسهای مجازی که در برخی وب سایت ها فروخته می شوند را نادیده بگیرید زیرا پس از ثبت نام ، نامه ای با کد تأیید اعتبار حساب Google برای کسب درآمد رسمی به آدرس ثبت شده ارسال می شود. بنابراین تنها راه برای دور زدن تحریم ها در حال حاضر ، نام و آدرس یک دوست خارج از ایران است. بررسی حساب متقاضی بسته به آدرس ثبت شده بین یک هفته تا یک ماه طول می کشد.

نکات تأیید سایت برای تبلیغات Google:

اگر می خواهید ناشر Adsense باشید ، از موارد زیر استفاده نکنید: انگلیسی یا یکی از زبانهای زیر: عربی ، آلمانی ، اسپانیایی ، لهستانی ، فرانسوی ، چینی ، لهستانی ، بلغاری ، روسی ، ترکی ، کره‌ای ، یونانی ، عبری ، پرتغالی ، هندی برای ایجاد محتوا برای وب سایت خود

دامنه های ایران شانس حضور در Google AdSense را ندارند.
محتوای وب سایت با کیفیت بالا احتمال پذیرش را به حداقل می رساند.
ثبت نام های متوالی Google AdSense احتمال تأیید حساب را کاهش می دهد.
وب سایت فارسی زبان در این سرویس پذیرفته نمی شود.
سایتهای تازه راه اندازی شده اامات AdSense را برآورده نمی کنند.
Google Adsense محتوای محتوای Google Adsense چیست؟

محتوای Google Adsense متفاوت است و مبلغی که گوگل به ناشران پرداخت می کند بسته به نوع آگهی متفاوت است

افزودن برنامه های افزودنی یکی از راه های افزایش اثربخشی تبلیغات جستجوی Google شما است. با کمک برنامه های افزودنی می توانید اطلاعات مفیدی در مورد محصولات و خدمات خود بگویید ، توجه مشتریان بالقوه را جلب کرده و CTR تبلیغات را افزایش دهید. در مقاله ، ما توصیف خواهیم کرد که کدام برنامه افزودنی را می توان به یک تبلیغات تبلیغاتی در رابط AdWords جدید اضافه کرد ، نحوه پر کردن آنها را برای جذاب تر کردن تبلیغات برای کاربران توضیح می دهیم. اگر هنوز تبلیغات جستجو را در رابط کاربری جدید تنظیم نکرده اید ، ما یک راهنمای مفصل در مورد این موضوع داریم.

چگونه پسوندها راندمان تبلیغات تبلیغات را افزایش می دهند
وظیفه اصلی برنامه های افزودنی ارائه اطلاعات بیشتر در مورد تبلیغ کننده و پیشنهاد وی به کاربر است. خود تبلیغ کننده نیز از این مزایا استفاده می کند: تبلیغات وی حجیم تر ، پر و جذاب تر به نظر می رسد. نه تنها آنها بیشتر روی این آگهی کلیک می کنند ، بلکه اگر اطلاعات مخاطب را اضافه کنید ، تعداد سرب ها نیز افزایش می یابد. اگر پیوندهای سریع اضافه کنید ، تعداد بازدیدهای بخشهای دیگر سایت افزایش می یابد و این می تواند بر فروش تأثیر بگذارد.

AdWords اگر به نظر خود آنها را برای بهبود عملکرد یک تبلیغ بطور خودکار برخی برنامه های افزودنی ایجاد می کند. اما فقط به سیستم Google تکیه کنید که ارزش آن را ندارد. بهتر است پس از شروع یک تبلیغات تبلیغاتی ، پسوندها را پیکربندی کنید.

افزونه ها را اضافه و پیکربندی کنید
می توانید پسوند ها را در سطح حساب ، کمپین یا گروه تبلیغ اضافه کنید. برای شروع کار با پسوندها ، در نوار کناری سمت چپ ، "تب و تبلیغات" را انتخاب کنید.

در بالا بر روی "Extensions" کلیک کنید و سپس روی علامت plus کلیک کنید تا یک مورد جدید ایجاد شود.

AdWords لیست زیر از پسوندها را به شما ارائه می دهد:

پیوند سایت
شفاف سازی
توضیحات ساختاری؛
شماره تلفن؛
پیام
آدرس
آدرس های وابسته
قیمت
پیوندها به برنامه ها
تبلیغات
مطابق با اهداف کمپین تبلیغاتی خود ، حتما برنامه های افزودنی زیر را به تبلیغات خود اضافه کنید:

جذب مشتری به دفتر یا فروشگاه: آدرس ها ، آدرس های شریک ، توضیحات.
دریافت تماس یا پیام کوتاه: شماره تلفن ، پیام.
فروش را در سایت افزایش دهید: قیمت ها ، لینک های سایت ، تبلیغات ، به روز رسانی ها ، توضیحات ساخت یافته.
تبلیغات برنامه ها: پیوندها به برنامه ها.
برای هر پسوند یک مورد "تنظیمات پیشرفته" وجود دارد. در صورت وم ، آنها تاریخ شروع و پایان برنامه های افزودنی ، برنامه را نشان می دهند ، همچنین در صورت بهینه سازی برنامه افزودنی برای ابزارهای مختلف ، می توانید گزینه "دستگاه های تلفن همراه" را نیز فعال کنید.

همچنین ، در هر برنامه افزودنی ، شما باید سطح (حساب ، گروه تبلیغ ، کمپین) را مشخص کنید. برای همه پسوندهای قابل کلیک ، می توانید برچسب های UTM را در بخش پارامترهای URL تنظیم کنید.

اکنون به طور مفصل بررسی خواهیم کرد که چه فیلدهایی باید برای پر کردن هر پسوند و چه اطلاعاتی برای نشان دادن نیاز دارند.

صفحات سایت
با کمک آنها ، می توانید در پیوندهای تبلیغاتی به بخشهایی از سایت خود که برای مشتریان بالقوه مفید است ، مشخص کنید. آنچه می توان به لینک های سایت اضافه کرد:

محصولات و پیشنهادات مرتبط؛
تخفیف ، تبلیغات ، پیشنهادات ویژه؛
مخاطبین
بازخورد
بررسی محصولات
توصیه می شود از قسمت های ذکر شده در لینک های سریع از صفحه اصلی سایت قابل دسترسی باشید. از روی دسک تاپ ، کاربران 2-6 پیوند را مشاهده می کنند ، روی صفحه نمایش دستگاه تلفن همراه می تواند تا هشت در قالب چرخ فلک وجود داشته باشد.

برای افزودن پیوندهای سایت مورد نیاز:

یک سطح را انتخاب کنید.
یک متن لینک بنویسید این باید کوتاه و دقیق باشد تا کاربر بتواند با کلیک روی پیوند ، متوجه شود که از کجا بدست می آورد و چه اطلاعاتی را دریافت می کند: اندازه تخفیف ، نام بخش سایت ، محصول مرتبط ، خدمات ، پیشنهاد ، تبلیغات. افزودن اطلاعات به اضافه کردن توضیحات کمک می کند. همچنین می توانید یک تماس به اقدام اضافه کنید: "سهام را انتخاب کنید."
URL نهایی را اضافه کنید. این آدرس صفحه فرود را که پیوند به آن منجر شود ، نشان می دهد.

شفاف سازی
یک عنصر غیر قابل کلیک شامل اطلاعات اضافی در مورد شرکت یا محصول شما. به عنوان مثال ، تحویل رایگان ، نصب ، کار شبانه روزی ، ویزیت ویژه ، گزینه های گارانتی و گزینه های برگشت. سعی کنید در اطلاعات شفاف سازی که شما را از رقبا متمایز می کند ، مشخص کنید. برای یافتن مزایای رقابتی شما ، تبلیغات مربوط به محصولات یا خدمات مشابه را تجزیه و تحلیل کرده و آنها را به شفاف سازی اضافه کنید.

توضیحات ساختاری
با کمک این پسوند می توانید توجه مشتری را به ویژگی ها و مجموعه های کالاها و خدمات خود جلب کنید ، آنها را به صورت گروهی ترکیب کرده و به کاربر نشان دهید. AdWords گزینه های زیر را برای عناوین توضیحات ساخت یافته ارائه می دهد:

مارک ها
ربع
دوره ها
مکانها
مدل ها
برنامه های آموزشی؛
هتل های پیشنهادی
سبک ها
پوشش بیمه؛
انواع؛
راحتی؛
خدمات
در دسک تاپ ، کاربران می توانند همزمان دو عنوان را مشاهده کنند ؛ در تلفن های همراه ، فقط یک عنوان نمایش داده می شود.

برای اضافه کردن توضیحی ساختار یافته ، سطح و زبان را تعیین می کنیم ، سپس نوع عنوان را از آن دسته از AdWords ارائه می دهیم و مقادیر را مشخص می کنیم.

شماره تلفن
برنامه افزودنی به شما امکان ارتباط با مشتری را می دهد

در مقاله قبلی ، ما در مورد چگونگی نوشتن آگهی فروش که حداکثر تعداد کاربران هدفمند را به سایت آورده است ، صحبت کردیم. تبلیغ شما فروشنده است. در مقاله قبلی ، کت و شلوار زیبا و کیف چرمی تمساح (فروش متن تبلیغ) را به فروشنده دادیم. اما فروشنده هنگام سوار شدن به یک تاچ تنظیم خوب ، بهترین تصور را می کند. این (tachila) - پسوندهای تبلیغاتی. محبوب ترین برنامه های افزودنی را که بیشتر در بازاریابی گسترده موتورهای جستجو استفاده می شود ، در نظر بگیرید.

پیوندهای اضافی آنها اجازه می دهند به همراه پیشنهاد اصلی شما به کاربر پیشنهاد دهند تا از صفحات اضافی سایت بازدید کند که ممکن است جالب باشد (اگر مثلاً شما دوچرخه می فروشید ، می توانید پیوندهای اضافی برای بازدید از بخش ها ارائه دهید: شرایط تحویل ، نمونه هایی از دوچرخه ، بهترین دوچرخه ، مخاطب) یا مربوط به اصلی. پیشنهاد شرح داده شده در متن آگهی.

یک نکته دیگر در مورد کار با سایتهای اینترنتی وجود دارد. اگر در حال تبلیغ یک مارک هستید ، در پیوندهای اضافی می توانید این یا آن مدل از کالاهای این مارک را به طور همزمان خریداری کنید.

آدرس ها اگر از AdWords برای جذب مشتری به سمت مشاغل محلی یا فروش چیزی در یک شهر خاص (یا حتی یک منطقه از یک شهر) استفاده می کنید ، حتماً حساب خود را به حساب Google for Business خود پیوند دهید. آدرس تبلیغ شما به شرح زیر خواهد بود:

شماره تلفن شاید مشتری بطور کلی برای اولین بار در زندگی خود رایانه را ببیند و عادت داشت با تلفن صحبت کند. او تبلیغ شما را می بیند و می خواهد تماس بگیرد. این برنامه افزودنی به شما امکان می دهد مشتری خود را بدون هزینه کردن سکه روی آن دریافت کنید. به نظر می رسد:

اصلاحات آیا شما مزایای فوق العاده جالب یا دیگری دارید که می خواهید آنها را به اشتراک بگذارید و می خواهید مردم همیشه آنها را ببینند؟ تبلیغ خود را اصلاح کنید!
 

چنین ترفندهای ساده (یا حیله ای؟) به شما امکان می دهد:

علاوه بر آنچه که ممکن است مورد علاقه او باشد ، به کاربر پیشنهاد دهید.

محصولی را که می خواهید بفروشید یا که می خواهید بفروشید ارائه دهید (باقیمانده ، موارد جدید ، پرفروش ترین)؛

مزایای خود را نشان دهید؛

به کاربر بگویید که چگونه شما را پیدا کند (با ما تماس بگیرید یا به اداره بروید).

اندازه تبلیغات خود را در پس زمینه رقبا افزایش دهید.

امکانات AdWords واقعاً بسیار زیاد است. از آنها حداکثر استفاده کرده و مشتری و فروش بیشتری را نیز کسب کنید

برنامه های افزودنی تبلیغ AdWords می تواند عملکرد تبلیغ شما را به میزان قابل توجهی افزایش دهد. از دیدگاه گوگل ، برنامه های افزودنی به شما امکان می دهد تا با ارائه اطلاعات مربوطه ، کاربر را به طور کامل اطلاع دهید. برنامه های افزودنی همچنین بصری واحد تبلیغ را افزایش داده و توجه بیشتری را به خود جلب می کنند ، که اگر رقبای شما به برنامه های افزودنی که نیاز به شخصی سازی ندارند متوسل نشوند ، می تواند به ویژه مؤثر باشد.

موارد زیر را یادداشت خواهیم کرد - کلیه برنامه های افزودنی در AdWords به دو نوع خودکار و سفارشی تقسیم می شوند.

هنگام نمایش تبلیغات متنی ، AdWords ، براساس محاسبات خاص خود ، تصمیم می گیرد که در هر موقعیت خاص ، چه نوع افزونه هایی را باید به تبلیغ اضافه کنید. این ویژگی مشخصات پرس و جو جستجو ، دستگاه مورد استفاده کاربر و همچنین عوامل دیگری را که پیش بینی عملکرد تبلیغات به آنها بستگی دارد ، در نظر می گیرد.

با افزودن برنامه های افزودنی خودکار به آگهی ، AdWords تصمیم می گیرد که چه اطلاعاتی را در آنها قرار دهد.

برنامه های افزودنی خودکار اصلی عبارتند از:

امتیاز فروشنده به نظر می رسد یک بلوک با ستاره ها و رتبه تبلیغ کننده در مقیاس پنج امتیاز است. این نمایش داده می شود به شرطی که تبلیغ کننده قبلاً حداقل 150 رتبه از مصرف کنندگان مختلف داشته باشد. برنامه افزودنی را می توان در تنظیمات AdWords غیرفعال کرد.

2.jpg

اطلاعات مربوط به بازدیدهای قبلی این بلوک به کاربر اطلاع می دهد که وی از این سایت بازدید کرده است - تعداد بازدیدها و تاریخ آخرین بازدید مشخص شده است.

3.jpg

انواع پسوند سفارشی

Google توصیه می کند از همه نوع برنامه های افزودنی در کمپین خود استفاده کنید که می تواند به شما در بهبود نرخ کلیک شما کمک کند. انواع اصلی برنامه های افزودنی سفارشی را در نظر بگیرید.

1. پیوندهای اضافی

تبلیغ کننده این فرصت را دارد که علاوه بر اصلی ، لینک های مختلفی به آگهی اضافه کند. علاوه بر این که این پسوند تبلیغ را بیشتر می کند ، به شما امکان می دهد بلافاصله کاربر را به بخشی از سایت مورد نظر خود هدایت کنید. در همان زمان ، سیستمی که پیوندها را به سیستم اضافه کرده اید ، اولا ، به اختیار خود و دوم ، به ترتیب تصادفی. به همین دلیل است که پیام اصلی در هر صورت باید در متن اصلی تبلیغ باشد.
علاوه بر بخش های خاصی از سایت ، می توانید در "لینک های اضافی" به حساب های خود در رسانه های اجتماعی اضافه کنید.

4.jpg

2. تصریح

متنی غیرقابل کلیک که با آن می توانید ضمن افزایش حجم تبلیغ ، در مورد مزایا و پیشنهادات منحصر به فرد خدمات / مارک خود به کاربر اطلاع دهید. به عنوان یک قاعده ، این پسوند باید حداکثر مورد استفاده قرار گیرد - تعداد زیادی از پالایشگاه ها فقط از تبلیغات CTR سود می برند.

5.jpg

3. توضیحات ساختاری

علیرغم این واقعیت که این نوع پسوند شبیه به "شفاف سازی" است ، آنها مزایای منحصر به فرد تعمیم یافته ، بلکه خدمات خاص ، مکان ها ، مارک ها و ویژگی های یک محصول یا خدمات را توصیف نمی کنند. برای توصیف ساختار یافته ، Google 13 عنوان در دسترس ارائه می دهد. توضیحات اضافه شده باید مربوط به عناوین انتخاب شده باشد - برای مثال ، اگر متن "مسکو" را به عنوان "برندها" اضافه کنید ، توضیحات رد می شود.

6.jpg

4. قیمت ها

برنامه "قیمت" به شما امکان می دهد تا به عنوان بخشی از یک آگهی ، محصولات یا خدمات مجموعه خود را به همراه قیمت ، به کاربر نشان دهید. کاربر علاقمند به پیشنهاد می تواند با یک کلیک به کارت محصول ارسال شده روی منبع مراجعه کند. این برنامه افزودنی ، اعلان را حتی بیشتر قابل توجه می کند ، زیرا بلوک قیمت در همه دستگاه ها به کاربر نشان داده می شود. همزمان با تلفن هوشمند ، چنین اعلانی بخش اعظمی از صفحه را اشغال می کند.

7.jpg

8.jpg

5- پیوندهای برنامه

برنامه افزودنی برای آن دسته از شرکت هایی که استراتژی آنها درگیر کردن مصرف کننده در تعامل از طریق یک برنامه تلفن همراه است مفید است. یک آگهی با چنین پسوند کانال را برای انتخاب کانال ارتباطی به کاربر می دهد - او هم می تواند پیوند مربوط به منبع شما را دنبال کند یا بر روی بلوک کلیک کند و به صفحه برنامه در AppStore یا Google Play بروید.

9.jpg

6. آدرس ها

یک برنامه کاربردی مفید ، به لطف آن کاربر می تواند برنامه شرکت شما و آدرس دقیق (قابل کلیک) را از آگاهی از آن آگاه کند ، با کلیک بر روی آن کاربر را با استفاده از یک مسیر داخلی به نقشه ها و به سمت محل فروش / دفتر راهنمایی می کند.
برای استفاده از برنامه افزودنی ، باید اطلاعات شرکت خود را در Google My Business ارسال کنید ، دفتر خود را در Google Maps علامت گذاری کنید و این اطلاعات را به حساب AdWords خود پیوند دهید.

10.jpg

7. پیام

برنامه "پیام ها" کانال ارتباطی دیگری را برای آن دسته از مصرف کنندگان که ترجیح می دهند از طریق پیام کوتاه با شرکت ارتباط برقرار کنند ، باز می کند. بر این اساس ، برنامه افزودنی فقط برای تبلیغات موبایل کار می کند و یک نماد است ، با کلیک بر روی آن کاربر یک تبریک مشاهده می کند و قادر به شروع مکاتبات خواهد بود.
با استفاده از "پیام ها" عددی را نشان می دهد که نماینده شرکت شما می تواند پیامکی را با کاربران مبادله کند.

11.jpg

8. شماره تلفن

برنامه افزودنی نه تنها شماره تلفن کاربر شرکت را به عنوان بخشی از اعلان نشان می دهد

جذب ترافیک هدفمند طبیعی دشوار است. و جذب ترافیک هدفمند برای درخواستهای رقابتی تجاری ، برای بسیاری از شرکتهای کوچک و متوسط به یک کار غیرممکن تبدیل شده است. اگر پنج نفر در کارگاه خود دارید ، از بارهای آنلاین آنلاین که راهنماهای جامع و نظرات مصرف کننده را منتشر می کنند را امتحان کنید. و در اینجا بد شانس است: کارکنان ستون های فرمان را کاملاً ترمیم می کنند و سیستم تعلیق را تنظیم می کنند ، اما وقت خود را برای نوشتن مقاله در این باره ندارید.

از این وضعیت راه های مختلفی وجود دارد. یکی از آنها جذب ترافیک هدفمند با استفاده از تبلیغات گوگل ادوردز است. این راهنما نحوه کار با Google AdWords را به شما نشان می دهد: بزرگترین سرویس تبلیغاتی موتور جستجو در جهان.

تبلیغات گوگل ادز چیست؟

27 ژوئن 2018 گوگل از تغییر نام AdWords در Google Ads خبر داد. Google همچنین کمپین های هوشمند (کمپین های هوشمند) را معرفی خواهد کرد ، که به گزینه پیش فرض تنظیم تبلیغات تبدیل می شود. تبلیغ کننده می تواند نتیجه مطلوب تبلیغات را انتخاب کند: تماس تلفنی ، بازدید از فروشگاه آفلاین یا سفارشات آنلاین. و تبلیغات گوگل با استفاده از هوش مصنوعی ، دستیابی به نتایج با بهترین قیمت را تضمین می کند.

این نوآوری ها فقط اعلام شده است ، بنابراین نمی توان آنها را آزمایش کرد. گوگل قول می دهد از 10 ژوئیه به طور رسمی از انواع جدید مبارزات انتخاباتی رونمایی کند.

نکاتی جالب در مورد تبلیغات کلیکی گوگل

سیستم تبلیغات کلیکی گوگل متعلق به بزرگترین موتور جستجوی جهان است. گوگل به طور فعال برای رهبری در بازار جستجوی مأموریت می جنگد و از اکتبر سال 2017 تقریباً نیمی از جستجوهای کاربران را ارائه می دهد. مشتریان ادوردز گوگل با تنظیمات پیشرفته برای هدف گذاری ، بودجه ریزی ، راه های نمایش تبلیغات و سایر پارامترهای تبلیغات تبلیغاتی ، به یک بستر کاربردی و فناوری دسترسی دارند.

تبلیغ کنندگان به دلیل ویژگی های زیر باید به تبلیغات در گوگل توجه کنند:

• مدیریت آسان کمپین. به لطف یک رابط کاربری راحت و شهودی ، شما نیازی به دانش خاصی ندارید تا با سیستم تبلیغاتی متنی گوگل کار کنید.
• امکان جذب سریع اولین بازدید کنندگان هدفمند به سایت. تنظیم اولین تبلیغات تبلیغاتی شما معمولاً بیشتر از یک ساعت طول نمی کشد.
• تنظیمات بودجه انعطاف پذیر. تبلیغ کنندگان این امکان را دارند که بسته به نتایج کارزار ، بودجه روزانه و تنظیم آن را تنظیم کنند.
• تأثیر کیفیت تبلیغات روی موارد خط و هزینه برای هر کلیک. به دلیل کلیک بالا ، پیامهای تبلیغاتی شما می توانند در موقعیتهای سودآورتری نسبت به تبلیغات رقبا با CPC بالاتر نمایش داده شوند.
• امکان انتخاب سایتهایی که تبلیغات نمایش داده می شود. می توانید سایت های مناسب را انتخاب کنید که جزئی از شبکه نمایش Google هستند.
• هزینه کمتر برای هر کلیک در مقایسه با Yandex.Direct. رقابت در سیستم تبلیغات متنی Yandex در Runet بیشتر است ، بنابراین جلب ترافیک در آن گران تر است. لطفا توجه داشته باشید که این الگوی در کلیه سوله های تجاری کار نمی کند.

چه زمانی از گوگل ادوردز استفاده کنیم؟

تبلیغات متن می تواند در هر مرحله از توسعه پروژه مفید باشد. این کمک می کند تا به سرعت بازدید کنندگان هدفمند به یک سایت تازه ایجاد شده ، توجه مخاطبان را به یک محصول خاص ، تبلیغ یا محتوا جلب کنید. شما می توانید از تبلیغات در گوگل به عنوان بخشی از بازاریابی جامع آنلاین استفاده کنید. همچنین ، تبلیغات متنی می تواند به عنوان تنها راه جذب مشتری جدید در اینترنت عمل کند.

نحوه ایجاد یک حساب تبلیغات گوگل ادز و تنظیم اولین کمپین شما

به وب سایت Google AdWords بروید و وارد سیستم شوید. اگر قبلاً این کار را نکرده اید ، برای یک حساب Google ثبت نام کنید. آدرس ایمیل و سایت خود را وارد کنید موافقت کنید که پیشرفت های عملکرد کمپین را بپذیرید. روی دکمه ادامه کلیک کنید

در مرحله بعد ، سیستم ایجاد اولین کمپین را ارائه می دهد. هزینه تخمینی روزانه خود را برای تبلیغات متنی تعیین کنید. مکان مخاطبان مورد نظر خود را مشخص کنید. برای تغییر مقدار پیش فرض پیشنهادی سیستم ، کادر انتخاب را به گزینه "من خودم آن را انتخاب خواهم کرد" تغییر دهید و از جستجو استفاده کنید ".

در قسمت "Networks" ، کادر کنار گزینه "Display Network" را پاک کنید. مبتدیان بهتر است که کمپین ها را در جستجو و شبکه به اشتراک بگذارند. این یک جزم نیست بلکه یک توصیه عملی است. پس از تنظیم چندین کمپین برای شبکه های جستجو و نمایش ، می توانید اثربخشی کمپین ترکیبی را آزمایش کنید. اما ضمن آشنایی با سیستم ، کار با جستجو و GDN به طور جداگانه راحت تر است.

کلیدهای پیشنهادی سیستم را براساس نتایج آنالیز سایت بررسی کنید. غیر ضروری را حذف کنید ، موارد مناسب را اضافه کنید.

در بخش "شرط بندی" می توانید اصل مناقصه را تغییر دهید. به طور پیش فرض ، تبلیغات گوگل از استراتژی خودکار "حداکثر کلیک" استفاده می کند. این الگوریتم سعی دارد تا در بودجه مشخص شده هرچه بیشتر کلیک به سایت برسد. این استراتژی برای تبلیغ کنندگان مشتاق مناسب است.

متن تبلیغ خود را بنویسید. این شامل دو عنوان و شرح است. لطفاً توجه داشته باشید که عناوین ممکن است در یک یا دو خط در جستجوی ظاهر شوند. عناوین حداکثر 30 کاراکتر دارند ، طول توضیحات 80 کاراکتر است.

دستورالعمل های زیر به شما در نوشتن یک تبلیغ موثر کمک می کند:

• عبارت کلمه کلیدی را در عنوان وارد کنید. این یک پاسخ بصری را فراهم می کند و CTR تبلیغ را افزایش می دهد.
• در ابتدای توضیحات از یک کلمه کلیدی استفاده کنید.
• یک تماس برای اقدام را در تبلیغ خود وارد کنید. به کاربر بگویید که چه کاری باید انجام دهد. لیستی از الگوهای CTA ممکن است مفید باشد.
• در تبلیغ خود از مزیت پیشنهاد خود تأکید کنید: تخفیف ، فرصتی برای دریافت چیزی به صورت رایگان ، ویژگی های محصول و غیره.
• هر کلمه را در توضیحات بجز بخش های خدمات گفتار ، با حروف بزرگ بنویسید. این باعث افزایش کلیک در تبلیغات می شود.
• تغییرات خود را ذخیره کنید و تنظیم خود را ادامه دهید.

شما اولین کمپین را ایجاد کرده اید. برداشتها پس از واریز وجوه به حساب شروع می شود. اکنون با انواع مختلف کمپین ها کار کنید و با تنظیمات سروکار داشته باشید. اما قبل از شروع ، به برنامه ریزی توجه کنید.

یک برنامه تبلیغات تبلیغاتی ایجاد کنید. آن را به هر شکلی قفل کنید. خروجی باید سندی باشد که ساختار حساب را تعریف می کند.

کمپین های موجود در طرح نقش واحد ساختاری اساسی را ایفا می کنند. گروه های تبلیغاتی عناصر ساختاری سطح دوم هستند. این را می توان با یک مثال نشان داد.

تصور کنید که لوازم جانبی را بفروشید و لوازم آرایشی را اصلاح کنید. برای تیغ های کلاسیک ، سیستم های جدید تیغ ، تیغ های برقی ، تیغه ها ، مواد آرایشی کمپین های جداگانه ایجاد کنید.

در کمپین تراشیدن برقی ، گروه های تبلیغاتی را اضافه کنید. آنها را با توجه به خصوصیات مهم ، به عنوان مثال ، بر اساس نوع دستگاه یا توسط سازنده ، گروه بندی کنید. به عنوان مثال ، گروه Rotary و Mesh Shavers را اضافه کنید. کمپین "آرایشی و بهداشتی" ممکن است شامل گروههای "کرمهای اصلاح" و "لوسیونهای ضد آفتاب" باشد.

کمپین ها و گروه های تبلیغاتی خود را نامگذاری کنید تا بتوانید محتوای آنها را تعریف کنید.

با استفاده از بازاریابی مجدد یا ریمارکتینگ در تبلیغات کلیک گوگل ، می توانید پیشنهادهای تبلیغاتی دیگری را به کاربرانی که قبلاً از سایت یا کانال در YouTube بازدید کرده اند یا حتی با برنامه در Google Play بارگیری و کار کرده اند ، نشان دهید. و اگر مخاطبین مشتری را بارگیری کنید ، می توانید با شرایط یا پیشنهادهای اضافی ، تبلیغات ویژه ای را به آنها نشان دهید.

خدمات گوگل امکان تنظیم انواع متنوعی را فراهم کرده و در نتیجه با وظایف بازاریابی لازم سازگار است. نکته اصلی این است که شروع به بازگرداندن سیستماتیک ، برنامه ریزی زنجیره ای از پیشنهادات و تبلیغات کنید.

ما در مقاله در مورد این موضوع صحبت خواهیم کرد ، همچنین به بررسی موضوعات ایجاد مخاطب می پردازیم ، در مورد مقدمات راه اندازی کمپین های تبلیغاتی و در مورد این ابزارهایی که برای این کار لازم است بحث خواهیم کرد.

قبل از شروع ، اطمینان حاصل کنید که:

1. یک حساب در Google AdWords افتتاح شده است.
2. یک حساب در Google Analytics افتتاح شده است.
3. این دو حساب پیوند دارند.

مرحله 1. مقدمات ریمارکتینگ در تبلیغات کلیکی گوگل

در ابتدا توصیه می کنیم موارد استراتژیک زیر را در نظر بگیرید:

1. تصمیم می گیرید برای چه هدفی بازاریابی را انجام دهید؟
2. آیا نیاز به "فشردن" مشتریان برای خرید یا ارائه کالاهای اضافی دارید؟
3. مشتریان بخش با معیارهای خاص. با این کار می توانید یک کمپین تبلیغاتی هدفمند تنظیم کنید.
4. پیشنهادات تبلیغاتی خاص طراحی کنید. برای هر بخش از مخاطب مورد نظر چه پیشنهادی خواهید داشت و بسته به سابقه مشتری مراجعه به سایت ، این پیشنهادها چگونه تغییر خواهد کرد؟
5. ساختار کمپین های تبلیغاتی و تبلیغات را با در نظر گرفتن اهداف ، تقسیم بندی و تبلیغات ارائه دهید.

می توانید درباره مقاله فوق در مورد retargeting در Yandex اطلاعات بیشتری کسب کنید که در مورد کلیه کارهای مقدماتی و تنظیمات لازم توضیح می دهد.

بعد از اطمینان از آماده بودن ، شروع به تنظیم کمپین های بازاریابی خواهیم کرد.

مرحله 2: مخاطبان بازاریابی را تنظیم کنید

برای شروع یک تبلیغات تبلیغاتی بازاریابی ، باید مخاطبان خود را تنظیم کنید.

دو روش اصلی برای این کار وجود دارد:

1. لیست های مخاطبان را در Google AdWords تنظیم کنید.
2. مخاطبان را در Google Analytics تنظیم کنید.

مرحله 3. مخاطبان موجود خود را در تبلیغات گوگل تنظیم کنید

1. اکنون با استفاده از اطلاعات تماس با مشتری مخاطبی ایجاد خواهیم کرد. برگه "لیست مشتری" را انتخاب کنید
2. نام مخاطب را تنظیم کنید. ما "Clients_About_Actions" را انتخاب کردیم ، که در آن ایمیل خریداران که در طول عمل اقدام به خرید کرده اند جمع آوری کردیم.
3. در بخش "لیست شرکت کنندگان" ، "آدرس های ایمیل ، شماره تلفن ها و / یا آدرسهای پستی را بارگیری کنید." در مرحله بعد ، در قسمت "بارگیری داده ها" "بارگیری داده ها با متن ساده (بدون هشدار)" را انتخاب کنید. ما عنوانی را در مورد "جمع آوری داده ها و انتقال به Google مطابق با قوانین Google انجام دادیم" ، مانند شکل زیر نشان داده شده است و روی "انتخاب پرونده" کلیک می کنیم.
4. ما بقیه تنظیمات را بدون تغییر می گذاریم و روی "بارگیری و ایجاد لیست" کلیک می کنیم.

مرحله 4. تنظیم تبلیغات

مرحله 1. تهیه اطلاعیه ها
قبل از راه اندازی تبلیغات تبلیغاتی ، ما مطالب اعلامیه را از قبل آماده می کنیم.

ما یک جدول برای این کار ایجاد می کنیم ، که در آن داده های لازم را وارد می کنیم:
صفحه گسترده برای تهیه تبلیغات
صفحه گسترده برای تهیه تبلیغات
ما URL را نشان می دهیم - این آدرس صفحه سایت است که تبلیغ در آن هدایت می شود. بلافاصله فکر کنید و آدرس را با برچسب های UTM بنویسید. می توانید از مولد برچسب استفاده کنید.
به یک تیتر کوتاه فکر کنید. مطلوب است که فوراً جوهر پیشنهادی تبلیغی شما را منعکس کند. حداکثر طول عنوان 25 کاراکتر است.
نحوه نوشتن عناوین: 10 دستور العمل برای ایجاد عناوین قاتل
عنوان بلند اضافه کنید. این عنوان تا 90 کاراکتر طول دارد که می تواند تبلیغات را مشخص کند.
توضیحات اضافه کنید. اصطلاحات مختصر تبلیغ یا تبلیغ را شرح دهید. حداکثر 90 کاراکتر دارید.
تماس را به عمل اضافه کنید. Google به شما امکان می دهد از بیش از ده تجدید نظر مختلف استفاده کنید ، یکی را انتخاب کنید که برای تبلیغ مناسب تر باشد.
حالا تصاویر را انتخاب می کنیم. برای استفاده بیشتر از همه قالبهای تبلیغاتی Google ، هنگام انتخاب تصاویر از مشخصات زیر استفاده کنید:
الف) به دو قالب تصویر نیاز است: مربع و افقی.

ب) تصویر افقی - فرمت 1.91: 1 ، اندازه توصیه شده 1200 x 628 ، حداقل اندازه 600 x 314

ج) مربع - تصویری با اندازه توصیه شده 1200 x 1200 ، حداقل اندازه مجاز 300 x 300 است.

د) بطور جداگانه ، می توانید تصویری را با یک آرم بارگذاری کنید. تصویر افقی (4: 1): 1200 × 300 (حداقل اندازه: 512 x 128). مربع: 1200 1200 (حداقل اندازه: 128 128 128).

ه) فقط عکس هایی با کیفیت بالا انتخاب کنید. خلاق باشید و وقت خود را جستجو کنید تا به دنبال تصاویر اصلی باشید که از تبلیغ شما برجسته باشد.

مرحله 2. تنظیم تبلیغات در Google Adwords
حالا بیایید به تنظیم تبلیغات بپردازیم.

سرویس Google Adwords را باز کنید. به برگه کمپین ها بروید. با علامت + روی دکمه آبی رنگ دور کلیک کنید و "لیست جدید" را در لیستی که باز می شود انتخاب کنید.

در پنجره باز شده ، زبانه "Display Network" را انتخاب کنید.

پنجره ای باز خواهد شد که به شما امکان می دهد هدف تبلیغات تبلیغاتی را انتخاب کنید. برای این منظور ، سرویس به طور خودکار مناسب ترین تنظیمات را جایگزین می کند. یا می توانید "ایجاد یک کمپین بدون هدف" را انتخاب کنید و خودتان تمام تنظیمات لازم را پر کنید. این قالب را انتخاب کنید.

پایین صفحه بروید و "کمپین نمایش استاندارد" را انتخاب کنید.
در بخش "بودجه اضافی" ، در آدرس وب سایت رانندگی کرده و روی "ادامه" کلیک کنید.

ما نام کمپین تبلیغاتی را مشخص می کنیم و هدف گذاری جغرافیایی را تعیین می کنیم. اگر تبلیغ برای کل روسیه باشد ، تغییر تنظیمات لازم نیست. اگر به مرجع جغرافیایی نقطه ای نیاز دارید ، شروع به نشان دادن مکان در خط "مشخص کردن یک مکان یا مکان اختصاصی" کنید و در لیستی که باز می شود ، یک مورد مناسب را انتخاب کنید.

برای تنظیمات دقیق تر جغرافیایی ، از برگه جستجوی پیشرفته استفاده کنید. یک پنجره جداگانه باز می شود که می توانید شهر یا منطقه را مشخص کنید و شعاع تبلیغات را تنظیم کنید.

به طور پیش فرض ، تنظیمات زبان روی "روسی" تنظیم می شود. در صورت وم ، این بخش را در بخش "زبانها" تغییر دهید.

توصیه می کنیم انگلیسی را اضافه کنید ، زیرا اکثر کاربران به طور پیش فرض آن را نصب کرده اند. با این روش می توانید میزان تبلیغات احتمالی خود را افزایش دهید.

ما به پیشنهاد قیمت خواهیم رفت. پیش فرض مطلوب ترین تنظیم است. "کلیک" - "مناقصه دستی" - "پرداخت - کلیک". این یک استراتژی است هنگامی که شما به طور مستقل پیشنهاد هر کلیک را تعیین می کنید.
شما می توانید یک استراتژی متفاوت را انتخاب کنید. برای این کار ، به برگه "انتخاب یک استراتژی پیشنهادات" بروید و یکی از 5 استراتژی پیشنهادی را انتخاب کنید.

ما متوسط ​​هزینه در روز را نشان می دهیم.

نام Ad Group را تنظیم کنید.

در بخش "مخاطبان" مورد "Remarketing" را انتخاب کنید.

در پنجره ای که باز می شود مخاطب مورد نظر را انتخاب کنید.

پایین بروید و اندازه پیشنهاد را در مورد "شرط بندی برای گروه تبلیغ" تنظیم کنید.

تنظیمات باقی مانده برای تبلیغات معمولی نیازی به تغییر ندارند. در صورت وم ، می توانید جزئیات مربوط به هر بخش را در بخش مربوطه شرح دهید.
بنابراین ، در بخش "جمعیت شناسی" می توانید تنظیمات دقیق مربوط به جنسیت و سن مخاطبان هدف را مشخص کنید ، که هدف تبلیغات تبلیغاتی است.

ما پیکربندی مستقیم تبلیغات را انجام می دهیم.

"تبلیغ پاسخگو آگهی" را انتخاب کنید

قبل از ما پنجره تنظیمات را برای تبلیغات باز می کنیم. اول از همه ، تصاویر لازم را که در مرحله آماده سازی آماده کرده ایم بارگذاری خواهیم کرد. برای اضافه کردن تصویر روی عنوان کلیک کنید.

در پنجره ای که باز می شود ، به برگه "بارگیری ها" بروید و روی "انتخاب پرونده ها برای بارگیری" کلیک کنید. ما پرونده ها را بارگذاری می کنیم.

پس از بارگیری تصویر ، باید روی آن کلیک کرده و هدف استفاده از تصویر را به عنوان تصویر یا به عنوان یک آرم انتخاب کنید. پس از بارگیری از شما خواسته می شود در صورت وم تصویر را برش دهید.

تبلیغات را پر کنید. ما تمام مدخل ها را از جدولی که در مرحله تهیه تبلیغات تهیه کرده ایم ، منتقل می کنیم.
برای انتخاب یک تماس ، به پایین بروید و برگه "بیشتر" را انتخاب کنید. قالب مورد نظر را انتخاب کرده و روی "افزودن به گروه تبلیغ" کلیک کنید
اضافی

در عصر وب 3.0 ، شرکت ها می توانند تمام ابزارهای لازم برای رقابت در وب مانند تبلیغات در گوگل را در اختیار داشته باشند. ابزارهای موقعیت یابی (SEO) ، بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) ، کلمات کلیدی ، SERP: اینها کلیه مفاهیم و عناصری هستند که باید در اسرع وقت جذب شوند تا از یک بازار بسیار رقابتی جدا نشوند. زیرا امروزه بازاریابی در اینترنت صورت می گیرد و نیاز به استفاده از تکنیک ها و سیستم عامل هایی دارد که توسط موتور جستجوی گوگل قبل از سایرین پیدا شده است.

تبلیغات در گوگل چیست؟

تبلیغات کلیکی گوگل بستر تبلیغاتی متعلق به Google است. این ابزاری است که به ارتقاء وب سایت شما از طریق موقعیت یابی غیر ارگانیک ، یعنی در فضاهای بریده شده توسط گوگل در صفحه ، نتایج جستجو (SERP) اجازه می دهد تا کاربران پس از جستجوی موتور جستجو برای یک مدت استفاده کنند. خاص. به عبارت دیگر ، وب سایتی که از ادوردز گوگل استفاده می کند ، در قسمت بالای نتایج ارگانیک یا در ستون سمت راست قرار خواهد گرفت: برای مثال ، جستجوی گوگل برای کلمات کلیدی مانند "موقعیت یابی SEO" برای تحقق این امر کافی است. تبلیغات در گوگل ابزاری نیست که از یک ایده بخصوص مبتکرانه بدست آید: در واقع یک سکوی ساده است که تبلیغات را تولید می کند و آنها را در فضاهایی که بطور خاص توسط Google طراحی شده اند قرار می دهد. برای ایجاد ایده ، موتورهای جستجوگر دیگری مانند Yahoo! و بینگ دارای سیستم عامل های یکسانی هستند: چیزی که باعث ایجاد تفاوت در جهان می شود ، این واقعیت است که گوگل بر بخش ابزارهای جستجو مسلط است ، بنابراین بیشتر کاربران از موتور جستجوی گوگل تغییر می کنند و نتایج آن پایه و اساس است. اقدامات و مهمتر از همه خریدها به همین دلیل ، داشتن وب سایتی که از گوگل ادز به اندازه کافی بهره برداری می کند ، ضروری است برای رقابت در یک بازار بسیار شلوغ است. مخصوصاً برای فعالیتهای خدماتی و تجارت الکترونیکی.

نحوه عملکرد Google AdWords: کلمات کلیدی

تبلیغات در گوگل با منطق کلمات کلیدی کار می کند: سیستمی که در حقیقت توسط موتور جستجوی Yahoo! اختراع شده است. این بدان معناست که هر مشتری AdWords امکان ایجاد تبلیغات تبلیغاتی خود را دارد ، آن را به سمت هدفی بسیار دقیق (بر اساس پارامترهایی مانند منشأ جغرافیایی ، سن ، جنس) هدایت می کند و به معنای واقعی کلمه برای فتح موقعیت های اول در فضاهای تبلیغاتی می جنگد. از Google چگونه؟ با مشخص کردن گروهی از کلمات کلیدی که فعالیت آن را مشخص می کنند (به عنوان مثال: "موقعیت یابی SEO torino") و ارائه مبلغ مشخصی برای آنها: این به صورت بالانس یک حراج واقعی است. به همین دلیل ، برای اطمینان از این که کاربران تبلیغات خود را مشاهده می کنند ، مبلغ مشخصی را پرداخت نمی کنید ، بلکه باید مهارت و شعور داشته باشید تا روی کلمات کلیدی موثر اما نه چندان متعارف متمرکز شوید: شرط بندی بر روی کلمات کلیدی مانند "موقعیت یابی SEO torino" "در واقع ، این انتخاب مناسبی نخواهد بود. یک کلمه کلیدی مانند این بسیار مورد بحث است ، بنابراین پیشنهاد باید آنقدر زیاد باشد که بر فعالیتهای بزرگی که برای همان کلمه کلیدی پرداخت کرده اند غلبه کند. یک کمپین ادوردز موثر بر کلمات کلیدی خاصی تمرکز دارد که نتیجه مطالعات مهم بازار و آزمایش های میدانی مختلف است: و به همین دلیل است که شما همیشه باید به جای مراجعه به DIY به یک حرفه ای متوسل شوید.

نحوه عملکرد گوگل ادوردز: به هر کلیک پرداخت کنید

پس از برقراری کمپین و کلمات کلیدی ، لازم است در مورد هر کلیک و بودجه روزانه ، قیمتی را که مایل به پرداخت آن هستید پرداخت کنید. دلیل این امر به این دلیل است که گوگل ادز با سیستمی به نام پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) کار می کند: هر بار که کاربر Google روی این تبلیغ کلیک کند ، Google از پیش تعیین شده از بودجه روزانه ، تا زمان خستگی بودجه ، استفاده می کند. دقیقاً به همین دلیل ایجاد کمپین هایی که حداکثر نسبت هزینه / کلیک را داشته باشند ، ضروری است تا مجبور نشویم مبلغ نجومی را صرف کلمات کلیدی بسیار به دنبال و در نتیجه بسیار رقابتی کنید.

استراتژی های یک کمپین بهینه تبلیغات کلیکی گوگل

با توجه به اینکه فقط حرفه ای ها می توانند کمپین هایی با موفقیت تضمین شده را تضمین کنند ، به دلیل آموزش و مطالعات خاص در این زمینه ، باید تأکید کرد که برخی از راهکارهای شروع برای به دست آوردن کمپین های کاربردی ادوردز وجود دارد. همه چیز حول 3 عنصر می چرخد: کلمات کلیدی ، PPC و قوام. یک کمپین که کار می کند ، کمپینی است که کلمات کلیدی مؤثر ، غیرقابل رقابت و مهمتر از همه کلمات کلیدی با خدمتی که شرکت تبلیغ می کند را ایجاد می کند. از آنجا که پول برای هر کلیک هزینه می شود ، کاملاً ضروری است که کلیک های انجام شده توسط اقدامات خاص کاربر که روی تبلیغ کلیک کرده است ، مانند خرید یک محصول ، خدمات یا حتی رزرو آن ، دنبال شود. یک اتاق هتل اگر این اتفاق نیفتد ، کلیک به خودی خود پایان می یابد و هزینه های غیر ضروری صرف می شود. علاوه بر این ، گوگل علاقه دارد تا شرکتهایی را ارائه دهد که خدماتی مطابق با تبلیغ خود ارائه دهند ، زیرا شهرت آن در معرض خطر است: به همین دلیل ، موتور جستجو ثبات تبلیغات را با ارزیابی (حداکثر کیفیت TOP) پاداش می دهد. که به شما امکان می دهد از تبلیغات کمتری استفاده کنید ، حتی اگر هزینه بیشتری برای همان کلمات کلیدی پرداخت کنند. به همین دلیل ، طراحی یک کمپین تبلیغات در گوگل کارآمد یک حرفه واقعی است.

در این مقاله، ما در مورد تبلیغات در گوگل صحبت خواهیم کرد و اینکه چگونه تبلیغات کلیکی گوگل و SERP های پرداخت شده می توانند بر نتایج جستجوی ارگانیک تأثیر بگذارند. اما قبل از توجه به این مسائل ، لطفاً توجه داشته باشید: تبلیغات PPC مستقیماً روی نتایج جستجوی ارگانیک تأثیر نمی گذارد.

بسیاری از شما احتمالاً با جمله های زیر آشنا هستید: "ما هزینه زیادی را در گوگل ادوردز شروع کردیم و جایگاه ما در SERP های ارگانیک افزایش یافته است" یا "ما پول زیادی را در گوگل خرج می کنیم ، اما رقیب ما حتی بیشتر هزینه می کند. باید به همین دلیل باشد که در نتایج ارگانیک رتبه بهتری دارد. "

هیچکدام از این عبارات درست نیست. Google تعدادی از "محافظت" های طراحی شده برای محافظت از صدور ارگانیک از پرداخت را اجرا کرده است.

با این وجود ، بسیاری از عوامل غیرمستقیم وجود دارد که گوگل قادر به کنترل کامل آنها نیست ، زیرا بین SERP های پرداخت شده و ارگانیک همپوشانی وجود دارد. امروز در مورد این صحبت خواهیم کرد.

کاربرانی که تبلیغات گوگل یک شرکت را می بینند ، احتمالاً روی نتیجه ارگانیک آن کلیک می کنند

کاربرانی که این تبلیغ را مشاهده می کنند ، احتمالاً روی نتیجه ارگانیک شرکت کلیک می کنند. همین امر صادق است و برعکس: با دیدن سایتی که در فهرست ارگانیک های برتر قرار دارد ، کاربران به احتمال زیاد روی تبلیغات این سازمان کلیک می کنند. این توسط نتایج تحقیقات ، از جمله Google اثبات شده است.

به عنوان مثال ، یک شرکت تورهای تماشای نهنگ را در سیاتل برگزار می کند و می خواهد چگونگی ظاهر شدن در نتایج جستجو را بررسی کند. بعد از انجام جستجو ، او یک آگهی و یک نتیجه ارگانیک می بیند. اگر فقط یک آگهی در نتایج جستجو وجود داشته باشد ، اگر فقط یک نتیجه ارگانیک وجود داشته باشد ، CTR یکی خواهد بود. اگر این را به صورت فرمول نمایان کنیم ، 1 + 1 = 2.2. در اینجا اثر هم افزایی برانگیخته می شود و نتیجه کلی بیشتر از جمع قطعات است. اگر کاربر هر دو نتیجه - هم پرداخت شده و هم ارگانیک - ببیند ، احتمال کلیک بیشتر از یکی از آنهاست. بنابراین ، بسیاری از افراد شرط بندی در استعلام مارک می دهند.

می توان گفت که این یک روش گران قیمت برای بدست آوردن 0.2 یا حتی کمتر کلیک در بعضی موارد است. من با شما موافقم من همیشه این روش را تشویق نمی کنم و می دانم که بسیاری از متخصصان سئو و بازاریابان PPC همیشه روی درخواست های مارک شرط بندی نمی کنند ، اما این می تواند کارایی داشته باشد.

کاربرانی که قبلاً سایت / مارک تجاری را در تبلیغات گوگل دیده اند ، بیشتر این سایت را دنبال می کنند

کاربرانی که قبلاً از مارک خاصی در تبلیغات جستجو استفاده کرده اند ، بیشتر احتمال دارد روی مطالب ارگانیک کلیک کرده و در آینده درگیر مشارکت شوند. دلیلش این است که در این حالت ، ارتباط با برند قوی تر خواهد شد. و نرخ کلیک بالاتر و تعامل ، به نوبه خود ، می تواند منجر به موقعیت های بالاتر در نتایج جستجو شود.

علاوه بر این ، اگر یک کاربر برای اولین بار درباره یک مارک ، شرکت یا وب سایت جدید بشنود ، تمایل کمتری به دنبال پیوند ارگانیک ، درگیر شدن در تعامل و خرید کالا است. بنابراین ، نشان دادن یک مارک در یک تبلیغ قبل از حضور در نتایج ارگانیک ، حتی برای رتبه بندی ارگانیک می تواند یک سناریوی مثبت باشد

تبلیغات در گوگل به خصوص در مورد درخواست های فردی به شدت بر CTR ارگانیک تأثیر می گذارد

طبق مشاهدات ما ، نتایج تبلیغات گوگل به طور متوسط ​​2-3٪ از کلیک های پرداخت شده را دریافت می کنند. برای پرس و جوهای ارگانیک ، حدود 47-57٪ از کلیک ارگانیک مشاهده می شود. با این حال ، بسیاری از درخواست ها وجود دارد که در آن هیچ کلیک پرداخت نشده وجود دارد ، زیرا درخواست های بسیاری وجود دارد که در نتیجه نتایج پرداخت شده میزان زیادی از ترافیک دریافت می شود.

یک نمونه را در نظر بگیرید. بیایید بگوییم کاربر به دنبال لامپ اتاق ناهار خوری است. در نمایشگر موبایل و دسک تاپ ، او تبلیغات با توانایی فیلتر و عکس را می بیند. بنابراین ، او می تواند تمام وسایل ، سیاه و کروم را ببیند. تبلیغات زیر لیست محصولات ، تبلیغات متنی هستند و فقط پس از آنها ، بسیار پایین تر ، نتایج ارگانیک قرار می گیرند. بنابراین ، از 25٪ تا 50٪ کلیک در این صفحه در تبلیغات قرار می گیرد.

این بدان معناست که در برخی موارد ، وجود تبلیغات می تواند منحنی CTR را برای SERP به طور کلی و حجم احتمالی کلیک بر روی یک کلمه کلیدی تغییر دهد.

مراجعه به تبلیغات کلیکی گوگل می تواند منجر به افزایش تعداد پیوندها ، ذکرها ، reposts ها و در نتیجه بهبود موقعیت سایت در نمایش ارگانیک شود

بنابراین ، کلیک بر روی تبلیغات می تواند به موارد دیگری منجر شود. اگر کاربر از طریق یک آگهی وارد یک سایت شود ، می تواند این مارک را در مکانی دیگر ذکر کند ، پیوندی به سایت خود بگذارد ، در مورد او در شبکه های اجتماعی یا جای دیگر بنویسد. همه این اقدامات می توانند در رتبه بندی تأثیر بگذارند (برخی به طور مستقیم ، برخی غیر مستقیم). بنابراین ، اغلب اتفاق می افتد که با افزایش درگیری و سطح ترافیک سایت به طور کلی ، به خصوص اگر این منبع تجربه تعامل جالبی را ارائه دهد ، موقعیت آن در نتایج ارگانیک می تواند بهبود یابد. این همیشه اتفاق نمی افتد ، اما چنین شرایطی امکان پذیر است. به خصوص برای آن دسته از درخواست هایی که مبتنی بر نیتی است که صرفاً ماهیت تجاری نداشته باشد.

خطاهایی هستند که توسط تقریباً همه افرادی که در تبلیغات گوگل مشغول تبلیغات هستند، ساخته می شوند ، اما اغلب حتی از آن آگاهی ندارند.

ما خطاهای پنهان معمولی را تجزیه و تحلیل خواهیم کرد:

• در تنظیمات کمپین AdWords
• در مدیریت پیشنهاد
• در تبلیغات
• در کلمات کلیدی

خطا در تنظیمات کمپین های تبلیغات گوگل

1. نحوه چرخش تبلیغات
خطا
حالت پیش فرض چرخش تبلیغ AdWords ("بهینه سازی کلیک کنید") استفاده می شود. حالت چرخش دستورالعمل های Google برای نمایش در کدام یک از تبلیغات (در صورت وجود چندین مورد) است.

عواقب
1) ممکن است شما یک تبلیغ واقعاً خوب در گروه تبلیغ داشته باشید ، اما نمایش داده نمی شود.

2) اگر در حال آزمایش تبلیغات هستید ، نتایج آزمون در یک کمپین با حالت چرخش آگهی به طور پیش فرض تحریف می شود.

تحت تأثیر تبلیغات قرار دهید

راه حل
از حالت چرخش آگهی استفاده کنید "جایگزین بدون محدودیت زمانی: به طور مساوی تبلیغات کمتری و مؤثر را بدون بهینه سازی نمایش دهید".

تنظیمات چرخش آگهی AdWords

این تنظیمات باید دو بار بررسی شود:

1) اگر یک کار تبلیغاتی معتبر برای کار دریافت کنید (آنها آن را به شما می دهند ، مشتری با کمپین های تبلیغاتی AdWords موجود می آید)

2) اگر شروع به تبلیغات تبلیغاتی جدید می کنید

3) اگر آزمایش آگهی را اجرا کردید

2. تنظیمات شرکای جستجو (برای کمپین های جستجو)
خطا
عملکرد شرکای جستجوی Google (SPN - شبکه شرکای جستجو) کنترل نمی شود.

شرکای جستجوی Google Adwords را تنظیم کنید

لطفا توجه داشته باشید: خطا در حقیقت استفاده یا عدم استفاده از شرکای جستجوی Google نیست ، بلکه در این واقعیت است که اثربخشی آنها کنترل نمی شود.

عواقب

1) راندمان پایین شرکای جستجوی Google و هزینه بیش از حد بودجه کمپین های تبلیغاتی

2) میانگین موقعیت تحریف شده تبلیغات بر کار در بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی تأثیر می گذارد.

راه حل
ما گزارش را در مورد شرکای جستجو بارگذاری و تحلیل می کنیم.

به برگه "آمار سریع" بروید. دکمه "گزارش بارگیری" مورد "بخش - اضافه کردن بخش - شبکه با شرکای جستجو."

گزارش شریک جستجوی Google AdWords

در مرحله بعد ، ما از جدول محوری Excel استفاده می کنیم و اطلاعات مربوط به عملکرد شرکای جستجوی Google را دریافت می کنیم.

3. حالت هدفگذاری شبکه نمایش Google AdWords (برای کمپین های نمایش شبکه)
خطا
شبکه نمایش Google AdWords دارای 2 حالت هدفمند است:

هدف گذاری و مناقصه
فقط قیمت مناقصه
حالت هدف گذاری شبکه نمایش Google AdWords

اشتباه این است که از روشی استفاده کنید که به خوبی با اهداف یک کمپین تبلیغاتی خاص ارتباط نداشته باشد.

عواقب
یا تعداد بسیار زیاد ، یا برداشت های خیلی کم ، کلیک و غیره.

حالتهای مختلف هدف گذاری تبلیغات کلیکی گوگل

راه حل
اهداف تبلیغات را بررسی کنید ، که اکنون اولویت دارد. سپس تنظیمات تبلیغات تبلیغاتی را با توجه به اهداف تنظیم کنید.

4- روش نمایش تبلیغات
خطا
فقط از روش سرویس استاندارد تبلیغ استفاده کنید. روش استاندارد تبلیغات گوگل اجرای تبلیغات شما به طور مساوی در طول روز است.

روش ارائه آگهی تبلیغات در گوگل

عواقب
در طول روز ، تبدیل و فعالیت کاربر می تواند بسیار متفاوت باشد. بنابراین ، اگر برداشتهای شما به طور مساوی در طول روز پخش شود ، می توانید از ترافیک با ارزش استفاده کنید.

راه حل
اگر بودجه شما هنوز محدود نشده است ، روش شتاب در نمایش تبلیغات را آزمایش کنید و سپس نتایج را مقایسه کنید.

خطا در پیشنهادات تبلیغات کلیکی گوگل

5- مدیریت مناقصه فقط براساس معیارهای عملکرد سطحی
خطا
افزایش و کاهش پیشنهادات کلمات کلیدی فقط براساس CPA (هزینه در هر عمل) ، تبدیل و هزینه (هزینه).

عواقب
ناکارآمدی و "غافلگیری" از تبلیغات تبلیغاتی. همه تبدیل ها به همان اندازه مفید نیستند. کیفیت ترافیک حتی برای کلمات کلیدی با شاخص های عملکرد فنی مشابه می تواند بسیار متفاوت باشد.

حتی اگر برخی از معیارها خیلی خوب نباشند ، برای برخی دیگر همین کلمه کلیدی بسیار مؤثر خواهد بود.

یا مثالی دیگر. با قرار گرفتن در 3 موقعیت ، یک کلمه کلیدی می تواند از راندمان بالایی برخوردار باشد و رسیدن به عدد 1 در حال حاضر بسیار پایین تر است ، بگذارید ترافیک بیشتری بر روی آن انجام شود (نه نادرترین مورد).

راه حل
1) تغییر عمدی در نرخ ها ، وجود دلایل خوب برای افزایش یا کاهش قیمت پیشنهاد برای یک کلمه کلیدی.

2) ارتباط بین کلمات کلیدی خاص در سراسر حساب تبلیغ را درک کنید.

6. تنظیم پیشنهادات اولیه خیلی کم است
خطا
تنظیم پیشنهادات اولیه (CPC) برای کلمات کلیدی (هنگامی که کمپین ها تازه شروع می شوند) بلافاصله در سطح مورد نظر یا بر اساس پیشنهادات متوسط ​​قبلی.

عواقب
نرخ کلیک پایین
امتیاز کم کیفیت (QS)
موقعیت متوسط ​​پایین
راه حل
در ابتدا نرخ های بالایی را تعیین کنید و به شاخص های CTR و کیفیت بالا دست یابید و سپس کار سیستماتیک برای کاهش نرخ انجام دهید.

7. استفاده ناکارآمد از استراتژی های مناقصه (قوانین پیشنهاد)
خطا
کمبود ارزش واقعی از استفاده از استراتژی های پیشنهاد. یا خیلی کم به این استراتژیها توجه می شود - یک بار در آغاز آنها منصوب و فراموش می شدند.

عواقب
وقت بیش از حد در تغییرات واضح پیشنهاد قیمت تلف می شود.
تغییرات غیر منطقی در نرخ هایی که یک استراتژی شرط بندی واقعاً فکر نشده ندارند.
راه حل
1) برای تغییرات آشکار ، قوانین پیشنهاد دهید. تنظیمات اعلان را برای هرگونه تغییر تنظیم کنید.

2) کنترل قوانین استفاده شده از پیشنهادات را کنترل کنید و اغلب استراتژی های مناقصه را مرور کنید.

خطاها در Google AdWords Ads
8. URL مقصد
خطا
URL های مقصد ردیابی نمی شوند. اعتبار سنجی نشانی اینترنتی تبلیغ مقصد نیست

عواقب
کاربران می توانند به یک صفحه با خطای 404 ("صفحه وجود نداشته باشد") یا به صفحه دیگری مراجعه کنند که به درخواست آنها ربطی ندارد.

راه حل
برای بررسی URL های مقصد برای تبلیغات متنی ، زمان اختصاص دهید.

9. درج کلمه کلیدی (DKI)
خطا
درج نادرست کد DKI.
درج کلمات کلیدی برای کلمات کلیدی استفاده شده در گروه تبلیغ معنی ندارد.
عواقب
تبلیغات احمقانه ، متن بی ربط ، خطاها و علائم برجسته.

dki AdWords

راه حل
دوبار و سه گانه کد درج پویا کلمات کلیدی و کلمات کلیدی را بررسی کنید تا از استفاده از فناوری معقول شوید.

برای یافتن سریع درج کد اشتباه ، گزارش مربوط به تبلیغات را بارگیری کنید. برای کمک به اکسل بعدی.

چه چیزی را بررسی کنید:

کلید واژه Typos
استفاده صحیح از کد درج کلمه کلیدی
آیا استفاده از این فناوری برای استراتژی شما معنی دارد؟

خطاهای کلمه کلیدی ادوردز گوگل

10. کلمات کلیدی تکراری
خطا
اگر مرتباً گزارش هایی را در جستجوی جستجو (برگه "کلید واژه ها - جزئیات") انجام می دهید ، از این طریق می توانید سهواً کلمات کلیدی را در حساب خود کپی کنید.

به عنوان مثال ، با جستجوی یک گزارش ، یک کلمه کلیدی جدید را به کمپین تحلیل شده اضافه می کنید و سپس معلوم می شود که این کلمه کلیدی در یک کمپین دیگر در همان حساب قرار دارد.

همچنین ممکن است وقتی کار خود را روی یک حساب تبلیغاتی موجود با ساختار پیچیده و گیج کننده شروع کنید ، شرایط ایجاد شود. شاید نسخه های تکراری در آنجا وجود داشته باشد ، یا آنها را به اشتباه اضافه کنید.

کلمات کلیدی تکراری همیشه رخ می دهد.

عواقب
کلمات کلیدی با یکدیگر به رقابت می پردازند و پیشنهادات را افزایش می دهند (CPC).
شرایط جستجو تبلیغاتی را که می خواهید نشان نمی دهند.
راه حل
مقاله اصلی توصیه می کند گزارش گزارش کلمه کلیدی را بارگیری کنید و سپس با استفاده از جداول محوری اکسل به دنبال نسخه های تکراری باشید. یک روش آسان تر برای پیدا کردن کلمات کلیدی تکراری در Google AdWords با استفاده از ویرایشگر AdWords وجود دارد.

مقاله مفصل با دستورالعمل های مرحله به مرحله برای پیدا کردن نسخه های تکراری.

11. غفلت از کلمات کلیدی منفی
خطا
تنظیم واضح ترین واژگان کلیدی منفی هنگام ایجاد یک کمپین تبلیغاتی و عدم کار بیشتر با کلمات کلیدی منفی.

یک اشتباه جدی تر وقتی است که کلمات کلیدی منفی به هیچ وجه تنظیم نشده اند.

عواقب
ترافیک بی ربط ، غلبه بر هزینه ، نمره کم کیفیت ، تقاطع میان کلمات کلیدی بین.

راه حل
تجزیه و تحلیل منظم از گزارش پرس و جو جستجو (SQR). برگه کلمات کلیدی - برگه جزئیات.

گزارش جستجوی جستجوی AdWords

از کلمات کلیدی گسترده کمپین با کلمات کلیدی منفی بسیار باریک در سطح گروه تبلیغی Google AdWords استفاده کنید. علاوه بر این ، شما نیاز به تجزیه و تحلیل پرس و جوهای جستجو بین گروه های تبلیغاتی (متقابل منهای یک) دارید.

گزارش درخواستهای جستجو را در اکسل بارگیری کنید. یک جدول محوری برای نمایش داده شدگان جستجو و تعداد گروههای تبلیغاتی ایجاد کنید.

مثال گزارش پرس و جو جستجو

در مثال بالا ، یک جستجوی جستجو پیدا کردم که در 2 گروه تبلیغی مختلف ملاقات کرد. شما باید در یکی از آنها این جستجوی جستجو را به عنوان یک کلید واژه منفی اضافه کنید.

مقاله کلمات کلیدی منفی Google AdWords.

12. امتناع از نام تجاری خود
خطا
از کلمات مارک شخصی خود در کلمات کلیدی یا نبود استراتژی برای کار با درخواست های توهم استفاده نکنید (کار با آنها به عنوان بخشی از کمپین های تبلیغاتی معمولی).

عواقب
از دست دادن تقریباً 100٪ تبدیل ارزان (زیرا کاربر به مارک و پیشنهاد شما علاقه مند است).
رقبا می توانند از مارک شما برای نمایش تبلیغات خود استفاده کنند.
راه حل
همیشه یک استراتژی اختصاصی جداگانه برای کار با پرس و جوهای برند ، مزایای خود را به حداکثر برسانید
نظارت بر وضعیت با درخواست های برند ، تجزیه و تحلیل اقدامات رقبا.
13. جستجو مجدد (RLSA) و کلمات کلیدی.
خطا
برای شرکتهایی که از Google AdWords Remarketing جستجوی Google AdWords (RLSA) استفاده می کنند ، از یک استراتژی کلمه کلیدی سنتی استفاده کنید.

عواقب
پوشش محدود کمپین های RLSA ، استفاده از همه مزایای این ابزار.

راه حل
در کمپین های RLSA از کلمات کلیدی مطابقت گسترده تر و کلمات کلیدی عمومی استفاده کنید.

لیست های پیشرفته و پیشرفته ای از مخاطبان بازاریابی (با هدفمندترین مخاطب) داشته باشید.

درک قصد جستجوهای انجام شده توسط افراد از طریق کلمات کلیدی ، یکی از مهمترین جنبه های کمپین های تبلیغات کلیکی گوگل است ، زیرا این امر شکست یا موفقیت آن را تعیین می کند.

هنگامی که من از قصد صحبت می کنم منظورم این است که بدانم انتظار یا وضعیت فعلی کاربران در زمانی که پرس و جو را در گوگل انجام می دهند ، بدانم که آیا آنها فقط به دنبال اطلاعات هستند یا برعکس آنها برای خرید آماده هستند.

انتخاب کلمه کلیدی برای تبلیغات در گوگل

بسیار وسوسه انگیز است به خصوص در افرادی که تاکنون اولین کمپین های خود را در ادوردز گوگل راه اندازی کرده اند به دنبال کلماتی می روند که به نظر محبوب هستند و جستجوهای زیادی دارند.

فرض کنید شما در حال کار برای سایتی هستید که دوچرخه بفروشد و هنگام استفاده از ابزار کلمه کلیدی تبلیغات در گوگل متوجه می شوید که به طور متوسط ماهانه 240،000 جستجو برای این کلمه وجود دارد بنابراین در اینجا فرصتی عالی برای دستیابی به افراد زیادی است که شاید آنها می خواهند یک دوچرخه بخرند.

با این حال ، این یک کلمه بسیار عمومی است ، ممکن است فرد به دنبال تصاویر دوچرخه ، دوچرخه قدیمی ، تاریخچه دوچرخه و غیره باشد.

با چنین کلمه عمومی علاوه بر بازدیدهای زیاد ، مطمئناً شما هم خیلی سریع بودجه را به دست می آورید و آن بازدید کننده هایی که روی تبلیغات کلیک می کنند در نهایت از فروشگاه دوچرخه شما خارج می شوند زیرا این چیزی نبود که آنها به دنبال آن بودند.

شرایط بسیار متفاوت اگر به شرایط خاص تری مراجعه کرده و به فروشگاه فروشگاه ، دوچرخه کوهستان ، دوچرخه تاشو یا بهتر بگویید حتی اگر از کلماتی مانند فروشگاه دوچرخه استفاده می کنید ، دوچرخه بخرید ، با دومی مطمئن باشید که مزایای بیشتری را برای بودجه خود به دست خواهید آورد. بازاریابی

کلمات کلیدی را برای تبلیغات گوگل با یک هدف تجاری قوی انتخاب کنید

بنابراین بسیار مهم است که بدانیم قصد کاربران برای انجام جستجو چیست زیرا نوع مطالب برای کسانی که به دنبال اطلاعات هستند و دیگری برای کسانی که از قبل آماده انجام تبدیل هستند متفاوت است.

در حالی که برای کاربرانی که به دنبال اطلاعات هستند ، خوب است که در سایتهای محتوا مانند اینفوگرافیک ، مقالات ، اخبار و فیلم ها قرار بگیرند. برای کسانی که در حال حاضر مایل به خرید ، فرود و مطالب خاص هستند که به پیشنهادات اشاره می کنند و کار با بهینه سازی را با هدف خرید مشتریان نهایی انجام می دهند.

هنگامی که کلمات کلیدی را انتخاب می کنید باید در نظر داشته باشید که همه افراد قصد یکسانی ندارند یا در مرحله مختلف خرید قرار دارند ، کاربرانی هستند که در مرحله اکتشاف قرار دارند و به دنبال اطلاعاتی در مورد نحوه عملکرد و ویژگی های محصول یا خدمات هستند. ، سایر کاربران قبلاً این مرحله اکتشافی را پشت سر گذاشته اند و تبدیل شدن به مشتری برای بازدید کننده آسانتر است.

نتیجه گیری

اگر بودجه ما تا حدودی محدود باشد ، ایده آل این است که روی کلماتی تمرکز کنیم که بیشترین گزینه برای بستن فروش دارند ، مانند کلمات کلیدی قصد تجاری و خرید.

اما اگر بودجه بالاتری داشته باشیم می توانیم به کلمه اطلاعات نوع شرط بندی کنیم. کلارو با یک استراتژی کاملاً مشخص و مناسب برای جذب کاربرانی که در مراحل اولیه قیف تبدیل هستند قرار دارد.

هنگام انتخاب کلمات کلیدی کافی است فقط چند اصطلاح را در نظر بگیرید و انواع مختلف تطابق را در نظر بگیرید ، شناختن بازار ، محصول و چه کلمات برای هر مرحله از فرآیند خرید بسیار حیاتی است ، زیرا این امر در این روش ما شروع به تعیین کلمات کلیدی می کنیم که برای استراتژی های محتوا ، سئو ، موقعیت یابی وب SEM و در تبلیغات برای به دست آوردن CTR مناسب استفاده می کنیم. شما می توانید برای انتخاب کلمات کلیدی خود از خدمات تبلیغات در گوگل تاپ سئو بهره ببرید تا کمپین شما به بهینه ترین حالت ممکن پیاده سازی شوند. 

آیا می توانید با مراجعه به فروشگاه Google Click یا Google AdWords به طبقه بالا بروید؟ به شما امکان می دهد تا عناوین پیشنهادی و برچسب های متا را به کار بگیرید تاکتیک های نوشتن و نوشتن را درگیر و قانع کننده کنید. اما می توانید با هم تجربه خوبی داشته باشید.
ما می توانیم یک یادداشت برای افزایش قیمت خرید Google AdWords در اختیار شما قرار دهیم تا بتوانید از آن پشتیبانی کنید. اگر می توانید یک کمپین Google AdWords را شروع کنید ، در اینجا 5 تاکتیک قدرتمند وجود دارد که می توانند کار کنند.
1. کلید واژه های منفی
کلمات کلیدی منفی در مجتمعهای مختلف شرکتهای مدیریت تبلیغات Google AdWords یافت می شوند. همانطور که از نام پیداست. این کلمات کلیدی را می توان با مراجعه به کتابخانه معمولی کلمات کلیدی به این معنی که می توانند شما را دوست داشته باشند ، بازدید کرد. کلمات کلیدی منفی دقیقاً برعکس است. شما می توانید تا آنجا که می توانید دوست داشته باشید.
برای پیوستن به ما همیشه می توانید کلمات کلیدی منفی را وارد کنید. این کارفرما می تواند برای قیمت بالاتر کلیک کند. این کلمات کلیدی دارای سه نوع ویژگی هستند: قطعی ، بیان و مجاز. اضافه کردن این کلمات کلیدی منفی ممکن است باعث شود یکی از این کلمات کلیدی ظاهر شود.
اگر با این تاکتیک می توانید موارد بیشتری را ببینید ، می توانید قیمت خود را ببینید. تبلیغات در گوگل تاپ سئو می توانید کلمات کلیدی قطعی معمول خود را به عبارات منفی اضافه کرده و به کلمات کلیدی دسترسی پیدا کنید. این کارفرما ممکن است با فیلتر محدودیت و کلمات کلیدی مرتبط ، فرم شما را به قیف محدود کند.
CTR کلمات کلیدی شما بیش از سایر کلمات کلیدی است. با اضافه کردن این کلمات کلیدی ، می توانید منفی را به یک عبارت محدود کنید و به آن اجازه دهید یک Google سازمانی را برای کلمات کلیدی بی ربط نشان دهد.
2. مطابق با موقعیت جغرافیایی
با استفاده از وضعیت معتبر دنیا جستجو کنید. به این فکر کنید که دو نفر در اهواز و اردبیل که در فصل سرما پیچیده شده اند. این کاربر را می بینید؟ شما به موقع نوع مبارزات انتخاباتی مناسب را دارید و می توانید آن را انجام دهید. اردبیل از سردردهای خیلی سخت لباس اردبیل را پیدا خواهید کرد. با توجه به جغرافیا ، رژیم تغییر کرده است و به شما امکان می دهد اگر اکنون هستید ، قیمت خود را بالا ببرید.
Google همچنین ابزاری به نام ValueTrack دارد که برای نظارت بر این پارامترهای جغرافیایی استفاده می شود. این پارامترها می توانند در بازارهای موتور جستجو پیش بروند تا بتوانند از جغرافیایی و دستگاه مورد استفاده خود استفاده کنند. دیدن تبلیغات در گوگل تاپ سئو 
برای شروع با دو موضوع کاربر محور: مکان فیزیکی و ذخیره سازی
موقعیت مکانی فیزیکی شما می توانید کاربران کاربر را پیدا کنید و می توانید موقعیت مکانی خود را مشاهده کنید تا بتوانید به عنوان مدیر جغرافیایی به آنها اجازه دهید. شما می توانید از طریق فروشگاه های پوشاک آنلاین اردبیل شخصی را از اهواز به اردبیل سفر کرده و دوست داشته باشید. پارامتر مکان فیزیکی اجازه می دهد تا به اهواز و پارامتر مکان یابی اردبیل مراجعه کنید.
این اجازه می دهد تا آن را کنترل کنید. این به شما امکان می دهد تا داده ها و تحلیل های جغرافیایی خود را مشاهده کرده و روی پارامتر سرمایه گذاری کنید.
3. کلمات کلیدی کپی را حذف کنید.
شما آن را با استفاده از PPC اداره می کنید. با نشان دادن موقعیت این clavicle می توانید جریمه شوید و بعد از مدت محدود می توانید کلمه کلیدی را تکرار کنید.
Google شما را محدود نمی کند یا به شما کلمات کلیدی کپی نمی دهد. به شما امکان می دهد عملکرد واضح داشته باشید تا بتواند نتایج جستجو را بر اساس کلمات کلیدی تکراری نشان دهد. تجزیه و تحلیل این امر به راحتی آسان است. در بخش کلمه کلیدی با دکمه جستجو در قسمت بالا ، می توانید صفحه اصلی را انتخاب کرده و این صفحه را برای شما تعریف کنید تا بتوانید در مورد آن صحبت کنید. اگر در این تحلیل کلمات کلیدی تکراری دارید. این اجازه می دهد تا آن را تحویل دهید.
4. شبکه موتور جستجوی Google
تنها کاری که می توانید انجام دهید این است که با مراجعه به سایت شخصی خود به www.google.com بروید و می توانید با مراجعه به سایت google سایت خود را خریداری کنید. شبکه جستجو می تواند گاهی اوقات با مراجعه به سایت ما و همچنین با مراجعه به سایت ما ، کیفیت و قیمت بالایی را برای شما رقم بزند. تأیید این دامنه ها دارای حق قانونی است و همچنین به ما اجازه می دهد که اسپانیایی داشته باشیم. Google Analytics اجازه نمی دهد تا بازاریابان بتوانند این دامنه ها را مشاهده کنند و شروع به اخاذی کنند و تعداد بیشتری از کاربران خود را ببینند و به آنها اجازه می دهد در این آمار شرکت کنند.

برای این شبکه ، یاب پارامتر شبکه تعریف شده است. بازارهایی در دسترس است که از طریق آنها می توانید برای تغییر قیمت و تغییر قیمت از هر یک از این شبکه ها استفاده کنید. می توانید KPI های مهم خود را در این پارامتر شبکه تغییر دهید و ببینید آیا می توانید ROI مفید را در این دامنه ها بدست آورید. اگر متوجه شدید که این برای هر یک از این دامنه ها بد نیست ، ممکن است به شما امکان دهد درخواست دهید.
5- درج کلمات کلیدی پویا
با کمک CTR ، زمان و بهینه سازی CTR و ظرفیت خود را فعال می کنیم. کلمات کلیدی پویا را در ارائه دهنده تبلیغات وارد کنید

منبع : www.topseo724.com

آیا تا به حال این احساس را داشته اید که به معنای واقعی کلمه توسط یک محصول مورد تعقیب قرار گرفته اید؟ به یک بنر توجه کنید ، روی برگه محصول کلیک کنید تا جزئیات را ببینید ، صفحه را ببندید و وارد فیس بوک یا وب سایت دیگری شوید و . جادویی: او دوباره ظاهر می شود و به نظر می رسد "من را بخر ، مرا بخر ، مرا بخر!"

نه ، گوگل در حال جاسوسی از شما (یا حتی فیسبوک) نیست ، این فقط ریمارکتینگ است.

حال به این فکر کنید که آیا این نوع تبلیغات فروشگاه اینترنتی شما بوده است یا خیر. این به شما امکان می دهد تا کاربر مورد علاقه خود را از دست ندهید و از او پیروی نکنید تا اینکه در نهایت انجام شود - در نهایت - تبدیل شما برای مدت طولانی اشتیاق دارد!

اما بیایید به ترتیب: در اینجا نحوه کار آن وجود دارد و چگونه می توانید از بازاریابی برای تجارت الکترونیکی خود استفاده کنید!

ریمارکتینگ، همچنین با عنوان ریتارگتینگ شناخته می شود ، نوعی تبلیغات کلیکی گوگل است که به محصول شما اجازه می دهد تا برای کاربرانی که قبلاً از یک برگه تفصیلی بازدید کرده ، قابل مشاهده نباشد.

در این موارد ، محصول شما مانند زندگی کردن و تصمیم گیری برای دنبال کردن کاربر "بدشانس" است ، تا تبدیل نهایی.

ریمارکتینگ در تبلیغات گوگل چگونه کار می کند؟

در ابتدا کاربر در یک صفحه وب خاص ، به عنوان مثال در یک برگه محصول ، فرود می آید.
به محض ورود به صفحه ، گویا کد شناسایی در پشت او گیر افتاده است ، که در تمام مراحل وی در وب به دنبال او خواهد بود: در واقع آنچه کاربر بارگیری می کند کد جاوا اسکریپت است ، همچنین به آن "پیکسل" گفته می شود. . هنگامی که کاربر در سایت شما قرار می گیرد ، کد به نوبه خود کوکی تولید می کند که قابلیت ردیابی کاربر را دارد.
این کوکی به این سرویس اجازه می دهد تا تبلیغ شما را در صفحات خارج از سایت شما توسط کاربر مشاهده کند و به این ترتیب اجازه می دهد تا محصول شما در نقاط مختلف شبکه قابل مشاهده باشد.

ریمارکتینگ برای ترغیب کاربر برای خرید نعمت بسیار مفید است ، بنابراین در شرایطی که بازدید از سایت شما منجر به تبدیل فوری نشود ، استفاده می شود.

حکم دادگاه گاهی ممکن است روزها یا هفته ها طول بکشد ، در موارد دیگر فقط برای دومین بار برای تصمیم گیری به محصول نگاه کنید. خلاصه اینکه فرسودگی طول می کشد!

ریمارکتینگ در تبلیغات گوگل و فیس بوک. تفاوت ها چیست؟

گوگل و فیس بوک دو سیستم عامل اصلی ارائه این امکان هستند.

Google به شما امکان می دهد با استفاده از AdWords یا Analytics ، تبلیغات بازاریابی ایجاد کنید و آنها را به کاربرانی که به سایتهای متعلق به شبکه نمایش آن وارد می شوند (بیش از 1 میلیون) نشان دهد.

شما همچنین می توانید تبلیغات خود را در فیس بوک نشان دهید: در این حالت ، صفحات وب که کاربر شما می بیند ، در شبکه های اجتماعی به شکل بنرهای ناز نمایش داده می شوند. حتی فیس بوک راهنمای خود را ایجاد کرده است که به کاربران امکان می دهد کمپین Remarketing را از طریق تبلیغات فیس بوک انجام دهند.

تبلیغات در گوگل تاپ سئو

برای انجام ریمارکتینگ با تبلیغات کلیکی گوگل می توانید همین حالا از خدمات تبلیغات در گوگل تاپ سئو استفاده کنید

برای ایجاد ترافیک به صفحه ما ، بیشترین کاری که می توانیم اعمال کنیم ، یک کمپین تبلیغاتی CPC است - هزینه برای هر کلیک در تبلیغات در گوگل تاپ سئو ، این ساده ترین راه برای کاربران اینترنت است تا کالاهایی را که می فروشیم یا خدماتی که در تجارت خود ارائه می دهیم ، بدانند. ما باید بودجه روزانه داشته باشیم که حاضر به سرمایه گذاری باشیم.

وقتی در مورد CPC صحبت می کنیم منظور ما این است که ما فقط می خواهیم هزینه هایی را که کاربران به تبلیغات ما می دهند بپردازیم. یعنی اگر آگهی دارای 200 بازدید بود ، اما فقط 10 کلیک ، ما آن 10 کلیک را پرداخت می کردیم و نه 190 بازدید تبلیغی.

تعریف هزینه ها در تبلیغات کلیکی گوگل

مطمئناً تعجب خواهید کرد: "و من برای هر کلیک که به تبلیغ من می دهند ، چقدر پرداخت می کنم؟" ما با این پاسخ به شما کمک خواهیم کرد.

وقتی می خواهیم کمپین CPC را انجام دهیم ، ما این مزیت را داریم که حداکثر هزینه را برای هر کلیک یا همچنین با نام Max CPC ایجاد کنیم ، این بدان معنی است که این حداکثر مبلغی خواهد بود که ما مایل به پرداخت هر کلیک داده شده به تبلیغ خود هستیم.

این به ما اجازه می دهد تا بودجه خود و پولی را که برای تبلیغات در تجارت خود سرمایه گذاری می کنیم کنترل کنیم.

برای درک نحوه کار ، فرض کنید که تجارت ما فروش نمونه کارها است ، برای محاسبه حداکثر CPC باید دو داده را بدانیم:

1.- از محصولی که می فروشم چه فایده ای دارد؟
هر نمونه کارها دارای قیمت مصرفی 30.00 دلار است ، اما ما آن را با قیمت 13.00 دلار خریداری می کنیم. سود ما به 17.00 دلار می رسد (30 دلار فروش یک نمونه کار - 13.00 دلار هزینه برای هر نمونه کارها = 17.00 دلار سود از هر فروش یک کیف پول)

2-- CTR یا نرخ تبدیل کمپین های من چقدر است؟
یعنی چه درصد از کاربران به وب سایت ما مراجعه می کنند و چه تعداد از آنها به لطف کمپین های SEM ما در نهایت خرید یک نمونه کار را انجام می دهند؟ بیایید بگوییم که در مورد ما نرخ تبدیل 5٪ است ، زیرا ما تصاویر با کیفیت و صفحه فرود بهینه داریم.

در اینجا ما یک تمرین ریاضی کوچک را انجام می دهیم که در آن سود خود را از کالای فروخته شده ضرب می کنیم ، در این حالت 17.00 دلار 5٪ که نرخ تبدیل ما است ، (17 0.0 0.05) این نتیجه 0.85 دلار است که به ما نمی گوید. ما می توانیم بیش از 0.85 دلار برای پوشش هزینه تبلیغات هزینه برای هر کلیک در تبلیغات گوگل سرمایه گذاری کنیم زیرا این امر سودآور نخواهد بود.

اگر تبلیغ ایجاد کنیم و یک CPC Max ایجاد کنیم. $ 0.85 ، جایی که 200 نفر آگهی را مشاهده می کنند ، اما فقط 40 کلیک روی "دیدن بیشتر" ، ما فقط برای 40 مورد کلیک شده پرداخت خواهیم کرد ، نه بقیه کسانی که آگهی را دیدند.

سپس ، اگر CPC Max. 0.85 دلار است و ما این تعداد را با تعداد کلیک ها ضرب می کنیم ، که در این حالت 40 ، برای کل 34.00 دلار بود. این مبلغی است که برای 40 کلیک با حداکثر CPC 0.85 دلار پرداخت می شود. اگرچه معمولاً کمی هزینه کمتری پرداخت می کنید ، زیرا با حراج تبلیغات در گوگل یک نفر برای حفظ جایگاه برجسته تبلیغ ما حداقل هزینه های لازم را پرداخت می کند.

3 نکته برای کاهش هزینه برای هر کلیک در تبلیغات گوگل

1. از ابزار Google AdWords Bid Simulator استفاده کنید
همانطور که از نام آن پیداست ، Simulator Simulator یک شبیه ساز است که به صورت فرضی به ما کمک می کند حداکثر CPC را تعیین کنیم که می توانیم بر روی کلمات کلیدی خود تنظیم کنیم ، و همچنین چند کلیک ما را تحت این مقدار حداکثر CPC قرار می دهد. یکی را انتخاب کنید که مناسب شما باشد.

2. مناقصه های اتوماتیک را تنظیم کنید
با پیشنهادات خودکار می توانیم بودجه روزانه را تنظیم کنیم و CPC خود را تنظیم کنیم تا بدون اینکه هزینه بودجه خود را برداشت کنیم ، کلیک های بیشتری دریافت کنیم.

3. از برنامه ریز کلمات کلیدی تبلیغات گوگل ادوردز استفاده کنید
با کلمه کلیدی برنامه ریز می توانیم تخمین ترافیک ، بیشترین کلمات جستجو شده ، کلیک برآورد شده را بشناسیم و بنابراین ایده ای از کلمات کلیدی را که می توانیم برای یک پیشنهاد استفاده کنیم و بودجه ها را مشخص کنیم ، داشته باشیم.

نکته اساسی وقتی قصد داریم تبلیغات کلیکی گوگل را ایجاد کنیم ، داشتن صفحه فرود بهینه برای بازدیدهایی است که می خواهیم از طریق تبلیغات در گوگل تاپ سئو برای آنها ارسال کنیم. بسیاری از تبلیغ کنندگان با ارسال کاربران به صفحاتی که مربوط به آنچه که می خواهند بفروشند یا مستقیم به خانه نیستند ، ایجاد تبلیغات می کنند. من می خواهم به برخی از خصوصیاتی که صفحات فرود تبلیغات Adwords باید داشته باشد برای شما بگویم.

محتوای مناسب و اصلی برای صفحات فرود تبلیغات گوگل

صفحه فرود باید مشخصات محصول یا خدمات ارائه شده را نشان دهد و ما باید سعی کنیم آن را مرتبط و اصلی جلوه دهیم ، این مورد همچنین می تواند در سئو کاربرد داشته باشد. این صفحه فرود Adwords باید کلمات کلیدی را که ما در تبلیغات خود استفاده می کنیم (و برعکس) برای ارائه یک راه حل برای جستجوی کاربر در حال ارائه است. چند روز پیش ، من یک مطالعه در مورد موفقیت در اسپانیا را خواندم و بیش از نیمی از آنها کاربران تبلیغات Adwords را به صفحات فرود آوردند که صحیح نبود ، به عنوان مثال ، به صفحه اصلی ارسال شود.

شفافیت در صفحات فرود گوگل ادوردز

این صفحه فرود باید برای کاربر شفاف باشد ، از جمله برخی از این ویژگی ها:

• شما باید اطلاعات محصول هدف را برجسته کنید.
• در مورد نحوه پرداخت آن محصول اگر تجارت الکترونیکی باشد ، روش پرداخت واضح و معتبر را در آن کشور وارد کنید.
• اطلاعات مربوط به کوکی های جمع آوری شده در آن صفحه یا برای تبلیغات ، ناوبری در سایت و غیره.
• اطلاعات تماس شرکت برجسته ، تلفن ، ایمیل ، آدرس و هر گونه اطلاعات تماس با کاربر مرتبط باشد.
• اگر در فروشگاه اینترنتی هستید باید روش حمل و نقل و ت بازگشت را به طور دقیق وارد کنید ، تمام این اطلاعات باید برای شخصی که در حال مرور وب سایت شما است ، بسیار قابل دسترسی باشد.

قابلیت پیمایش آسان در صفحات فرود تبلیغات کلیکی گوگل

صفحه فرود ادوردز گوگل باید ساده برای حرکت برای کاربر باشد ، به یاد داشته باشید که برای Google ، قابلیت استفاده ضروری است. برای این کار شما باید با مشخصات زیر فرود خود را انجام دهید:

• دسترسی آسان به همه لینک ها
• دسترسی سریع به محصولات و خدمات سریع و آسان ، چه توسط منوها ، موتور جستجو و غیره.
• وب سایت باید برای دستگاه های تلفن همراه بهینه شود.
• هدف صفحه روشن و مستقیم است.
• بدون نیاز به پیمایش ، به وضوح تماس بگیرید. این بسیار مهم است و همه تبلیغ کنندگان "تماس با اقدام به فرود" را به محض ورود به وب برای کاربر قابل مشاهده ندارند.

زمان بارگذاری صفحه فرود در تبلیغات گوگل

برای گوگل ، یکی از مهمترین نکات عملا در تمام محصولات آن ، به ویژه در موتور جستجوی آن ، تجربه کاربر است. برای این کار داشتن یک صفحه فرود که به سرعت بارگیری می شود بسیار ضروری است تا کاربر از انتظار خسته نشود و مرورگر را ببندد. اگر در تبلیغات در گوگل تاپ سئو تبلیغ می کنید ، اطمینان حاصل کنید که صفحه شما در حداکثر 2-3 ثانیه بارگیری می شود ، اما گوگل آن را به عنوان زمان انتظار می داند که برای کاربر مطلوب نیست و در سطح کیفیت نیز مجازات خواهید شد ، بنابراین خواهید داشت. برای پرداخت هزینه بیشتر برای تبلیغات خود ، همانطور که در مقالات دیگر اظهار داشتم ، رتبه بندی آگهی به CPC * سطح کیفیت * تأثیر پیش بینی شده بستگی دارد ، بنابراین اگر هر ماه مبلغ قابل توجهی را در Adwords سرمایه گذاری می کنید ، باید بخشی از آن را اختصاص دهید برای بهینه سازی سرعت وب سایت خود ، به طور عمده فرودهایی که بازدیدکننده داشته است از تبلیغات Adwords.

نظارت بر تغییرات در نمرات کیفیت در تبلیغات گوگل دشوار است ، و تشخیص اینکه چرا نمرات کم در حساب های بزرگ ظاهر می شود ، واقعاً غیر واقعی است. اما در ماه فوریه ، گوگل نسخه جدیدی از Google Ads API را راه اندازی کرد که باید این کار را ساده کند. اکنون می توانید اطلاعاتی در مورد عواملی که شاخص کیفیت را تشکیل می دهند یا به عبارت بهتر ، درباره وضعیت این عوامل بارگیری کنید.

برد گادس ، بنیانگذار سرویس آزمایش آگهی AdAlysis ، از قابلیت های جدید استفاده کرد تا دریابد که هر عامل تا چه اندازه بر نمره کیفیت تأثیر می گذارد. به نظر من این اطلاعات برای هرکسی که می خواهد به طور مؤثر کمپین های تبلیغاتی را بهینه کند ، ارزشمند خواهد بود.

چرا نمره کیفیت در تبلیغات کلیکی گوگل مهم است؟

امتیاز کیفیت و قیمت پیشنهادی دو مؤلفه هستند که براساس آن ، رتبه آگهی محاسبه می شود.

هنگامی که شاخص کیفیت بهبود می یابد ، باید انتظار کاهش CPC ، افزایش موقعیت متوسط ​​را داشته باشید. و اغلب - بهبود همزمان این شاخص ها. واقعیت این است که پس از بهینه سازی شاخص کیفیت ، رتبه شما افزایش می یابد - اکنون شما با سایر تبلیغ کنندگان در حراجی رقابت می کنید و برنده جایزه می شوید. بنابراین ، افزایش در موقعیت متوسط ​​و کاهش CPC در همان زمان امکان پذیر است ، به این معنی که CPC واقعی می تواند متفاوت باشد.

بنابراین ، هنگامی که راهی برای افزایش پیشنهاد وجود ندارد ، اما می خواهید موقعیت متوسط ​​یا تعداد برداشت ها را بهبود بخشید ، باید روی شاخص کیفیت کار کنید.

چه عواملی در نمره کیفیت تبلیغات در گوگل تأثیر می گذارد؟

سه گروه از فاکتورها وجود دارد که نمره کیفیت را تعیین می کند:

از طریق نرخ کلیک کنید (CTR)؛
ارتباط آگهی
تجربه کاربر در صفحه کیفیت / صفحه فرود.
این عوامل تحت تأثیر بیش از 200 ویژگی مختلف قرار دارند ، بنابراین شاخص کیفیت هنوز یک جعبه سیاه است. اما پیش از این ، تجزیه و تحلیل حتی این گروه از عوامل بسیار دشوار بود. برای دیدن معنای آنها ، شما مجبور بودید روی هر کلید جداگانه شناور شوید.

فرمول برای اهمیت عوامل مؤثر در امتیاز کیفیت تبلیغات در گوگل تاپ سئو

نسخه جدید API از Google به شما امکان می دهد تا هر عامل از نمره کیفیت را به همراه وضعیت آن (میانگین ، بالاتر از حد متوسط ​​، زیر متوسط) برای همه کلمات کلیدی در کمپین های جستجو بارگذاری کنید. این بدان معنی است که اکنون ما می توانیم به روشنی تجزیه و تحلیل کنیم که چگونه گوگل اهمیت فاکتورهای فرعی و تأثیر آنها بر روی یک کیفیت با کیفیت قابل مشاهده را ارزیابی می کند.

برد گادس اطلاعات زیادی را در تعداد زیادی کلمه کلیدی از حسابهای مختلف بارگذاری کرد و به تجزیه و تحلیل پرداخت. او می خواست بفهمد که چگونه نمره کیفیت در رابط محاسبه می شود. برای انجام این کار ، محقق تجزیه و تحلیل عمیقی از شاخص های کیفیت و عوامل مؤثر بر آنها انجام داد و در نتیجه ، او فرمولی را برای شاخص کیفیت بدست آورد.

اما در ابتدا باید اصل عوامل «وزنه برداری» را بفهمید. برای این کار ، برد یک جدول ویژه را گردآوری کرد. بر اساس وضعیت عوامل فرعی ، می توانید ببینید که کلمه کلیدی چند امتیاز دریافت خواهد کرد.

از کجا شروع کنیم به افزایش شاخص کیفیت تبلیغات کلیکی گوگل؟

پس از راه اندازی API جدید ، روند بهینه سازی شاخص کیفیت تغییر زیادی نکرده است.

طرح کلی کار: طرح بهینه سازی شاخص کیفیت

آنچه تغییر کرده است ، دسترسی به داده ها براساس بخش است.

بله ، به دور از هر تبلیغ کننده می تواند از API استفاده کند و اطلاعات لازم را از آن استخراج کند. اما نمایندگان Google به زودی قول نمایش اطلاعات جدید در رابط را نمی دهند ، اگرچه ممکن است این داده ها در ویرایشگر تبلیغات در گوگل تاپ سئو ظاهر شوند. باقی مانده است که فقط صبر کنید.

اگر در مورد خدمات پرداخت شده صحبت کنیم ، عملکرد جدید Google Ads API توسط سرویس AdAlysis پرداخت شده در نظر گرفته شده است.

برنامه های افزودنی مکالمه یکی از جالب ترین گزینه های ارائه شده توسط تبلیغات در گوگل تاپ سئو است زیرا به شما امکان می دهد یک شماره تلفن را در تبلیغات کلیکی گوگل استاندارد خود نمایش دهید ، چیزی که به افزایش تماس به شغل شما کمک می کند.

برای انجام این کار ، یک دکمه تماس نمایش داده می شود که کاربر می تواند روی آن کلیک کند. هنگامی که کاربر تماس می گیرد ، تماس به تلفن شما هدایت می شود و تبلیغات گوگل آن را به عنوان تبدیل به حساب می آورد.

پسوندهای تبلیغی در محاسبه رتبه بندی آگهی در نظر گرفته می شوند ، بنابراین نمایش پسوندهای مرتبط تر و با عملکرد بهتر می تواند موقعیت تبلیغ شما را بهبود بخشد. اگر دو تبلیغ که پیشنهادی و کیفیت یکسانی دارند با هم رقابت کنند ، تبلیغی با بیشترین افزونه ممکن است در موقعیت بالاتری نسبت به دیگری ظاهر شود.

نحوه تنظیم افزونه تماس در تبلیغات کلیکی گوگل

برای استفاده از برنامه های افزودنی تماس باید مراحل زیر را دنبال کنید:

پس از دسترسی به حساب Adwords ، کمپین یا گروه تبلیغاتی را انتخاب کنید که می خواهید برنامه های افزودنی تماس را اضافه کنید.
به برگه برنامه افزودنی تبلیغ دسترسی پیدا کنید.
در گوشه فوقانی ، گزینه Call Extensions را از منوی View انتخاب کنید.
برای وارد کردن شماره تلفن:
دکمه + افزودنی را فشار دهید.
لیستی از شماره های تلفنی که تنظیم کرده اید ظاهر می شود. می توانید با کلیک بر روی دکمه خاکستری + شماره تلفن جدید ، یکی را انتخاب کرده یا یک مورد جدید ایجاد کنید. برای اضافه کردن شماره جدید ، مراحل زیر را دنبال کنید.
کشوری را انتخاب کنید که شماره تلفن شرکت شما باشد و شماره را در کادر کنار فهرست کشور بنویسید.
همچنین می توانید برای دسترسی به گزارش های تماس پیشرفته ، تبلیغ خود را با شماره ارسال تماس Google نشان دهید. اگر نمی خواهید از شماره ارسال تماس Google استفاده کنید ، "شماره تلفن من" را انتخاب کنید.
اگر از شماره ارسال تماس Google استفاده می کنید و می خواهید مکالمات تلفنی خود را به عنوان تبدیل ثبت کنید ، کادر کنار "ایجاد گزارش تبدیل تماس تلفنی" را علامت بزنید. مدت تماس را برای تبدیل در نظر بگیرید.
اگر می خواهید محدودیت نمایش شماره تلفن در آگهی را محدود کنید (به عنوان مثال در ساعات کاری) ، آن را در تاریخ های شروع و پایان ، تغییر دهید ، برنامه ریزی کنید و ساعت را انتخاب کنید.
روی ذخیره کلیک کنید
می توانید حداکثر 20 پیام مکمل را به هر کمپین یا گروه تبلیغ اضافه کنید.

افزونه تماس تبلیغات در گوگل باید شامل شماره تلفن های صحیح و تأیید شده باشند

قوانینی که درمورد تبلیغات متنی اعمال می شود ، معمولاً در مورد پسوندهای تماس نیز اعمال می شوند. علاوه بر این ، برای دقیق و مناسب بودن برنامه های افزودنی ، Google درخواست های اضافی را در مورد استفاده از برنامه های افزودنی تماس درخواست می کند:

• شماره تلفن های صحیح: شماره تلفنی که در برنامه افزودنی تماس با آن مشخص می کنید باید صحیح ، فعال و مرتبط باشد.
• شماره تلفن های تأیید شده: شماره تلفن تبلیغات باید متعلق به شرکت شما باشد.
• شماره های نمابر در پسوند تماس مجاز نیستند.
• فقط شماره تلفنهای ملی: شماره تلفن برنامه افزودنی تماس باید به شماره محلی یا ملی کشوری باشد که در آن تقسیم می شود.
• بدون شماره شارژ ویژه مجاز نیست: از شماره شارژ ویژه ای استفاده نمی شود که در آن باید هزینه های اضافی برای برقراری تماس پرداخت شود.
• شماره های سفارشی مجاز نیستند: افزودنی های تماس مجاز به استفاده از شماره تلفن های سفارشی نیستند ، مگر اینکه آنها نام شرکتهایی باشند که شماره تلفن واقعی هستند.
• پیام های صوتی: شماره تلفن برنامه افزودنی تماس باید دارای صندوق پستی صوتی فعال باشد تا مشتریان شما همیشه بتوانند با شرکت شما تماس بگیرند.

در آنتونیو برو! ما از فن آوری ، تجربه ، روش و تیم برای ایجاد چندین فرود بهینه برای هر گروه تبلیغاتی در تبلیغات در گوگل تاپ سئو، تبلیغات اجتماعی و سایر کانال های استخدام برخوردار هستیم. ما برای نتیجه کار می کنیم. آیا ما را به آزمایش می گذارید؟

سرویس گوگل ادوردز یکی از مهم ترین بخش های موتور جست و جوی گوگل می باشد و می توان به جرات گفت بیش از ۹۰ درصد درآمد گوگل از تبلیغات آن بدست می آید. گوگل ادوردز می تواند با ایجاد تبلیغات اینترنتی در گوگل، لینک های مورد نظر شما را در صفحات اول موتور جست و جوی خود قرار داده و با نمایش آنها در مکان های مختلف و خاص، محصولات شما را به کاربران مختلف ارائه دهد.

شیوه کاری گوگل ادوردز به این گونه می باشد که کاربران می توانند با مشخص کردن کلمات و عبارات مورد نظر خود که همان کلمات کلیدی محسوب می شوند و مشخص کردن نرخ CTR کلمه مورد نظر از سوی گوگل و همچنین مشخص شدن هزینه آن اقدام به تبلیغ کلمه کلیدی شما و لینک مورد نظرتان در گوگل نماید.

این موضوع بسیار برای وب سایت هایی که دارای رقیب های بسیار بزرگ می باشند موثر است و می تواند همانند یک سکوی پرش برای وب سایت های تازه تاسیس باشد.

تبلیغ گوگل این امکان را به کاربران می دهد تا با نمایش محصولات مورد نظر خود با کلمه های کلیدی مناسب، خود را در صفحات اول و در جایگاه های سمت راست و یا پایین صفحه گوگل به نمایش بگذارید و از این طریق کاربران را مجاب کنید تا وارد صفحه سایت شما شوند. حال اینکه چگونه این موضوع بر روی سئوی شما کمک خواهد کرد در ادامه به صورت مفصل مورد بررسی قرار می گیرد.

افزایش میزان دیده شدن برند با تبلیغات در گوگل

روزهای نخست ، آگاهی از برند کم و بیش دنبال کردن یک روش کور بود، که تبلیغات در رومه ها، بیلبوردها ، تبلیغات رادیویی و تلویزیونی را شامل می شد.

این رویکرد برای محصولات مصرفی نتیجه ای حاصل خواهد کرد اما محصولات B2B تا حد زیادی بی نتیجه می ماندند زیرا انتقال پیام تبلیغاتی به مخاطبان گسترده مؤثر نیست و همچنین این روش بسیار پر هزینه بود. تبلیغات دیجیتالی به طور خاص تبلیغات کلیکی گوگل باعث اصلاح انقلابی در نحوه انجام برندها در تبلیغات خود شده است.

با استفاده از تبلیغات در گوگل  تاپ سئو ، برند ها می توانند وقتی در مورد دسته بندی محصولات خود در موتور جستجو سرچ می شود برای مخاطبان خود تبلیغ نمایش دهند. تبلیغ کنندگان همچنین می توانند با هدف قرار دادن افراد در وب سایت های دیگر از طریق شبکه نمایش گوگل ، اندازه مخاطبان خود را افزایش دهند. بنابراین ، آگاهی از برند یکی از رایج ترین مزایای تبلیغات در گوگل است.

نتیجه گیری با تبلیغات در گوگل از سئو سریع تر است

بازدید هایی که مشاغل در Google دریافت می کند از نظر میزان فروش در مقایسه با هر وسیله دیگر از نظر ارزشمندتری است در موتور جستجو ، مشاغل فرصت طلایی دارند که در زمان دقیق وقتی که مخاطب به دنبال محصول یا خدمات خود می گردند، در مقابل افراد قرار بگیرند.

اما اگر فرصت خیلی بزرگ باشد، رقابت واقعاً زیاد خواهد بود. به همین دلیل رتبه بندی ارگانیک در موتورهای جستجو یک وقت گیر و یک کار خسته کننده است. با بهینه سازی مناسب وب سایت ها و بهره مندی از اعتبار وب سایت های مجاز از طریق لینک بک لینک می تواند نتایج خوبی را به صورت ارگانیک به ارمغان بیاورد اما به زمان نیاز دارد.

منبع : www.topseo724.com

خدمات تکنیکال سئو

در مرحله بعد ایرادات مربوط به جنبه‌های تکنیکال سئو مثل بهینه‌سازی کدها و تگ‌های Html، بهبود سرعت بارگذاری سایت با استفاده از روش‌های فشرده‌‌سازی و همچنین تنظیم Sitemap، فایل Robots.txt و ریدایرکت‌ها برطرف می‌شوند. همچنین موارد مربوط به بهینه‌سازی نسخه موبایل سایت نیز در همین حوزه مورد بررسی قرار می‌گیرند.
 

خدمات تولید و بازاریابی محتوا

مرحله تولید محتوا با شناسایی و تحلیل کلمات کلیدی ارزشمند آغاز می‌شود. پس از آن باید برنامه زمانی مناسب برای تهیه محتوا تهیه شود که در آن زمان‌بندی بارگذاری محتوا و انواع آن مشخص می‌شود. پس از تهیه برنامه محتوایی باید به طور مستمر و مداوم به تولید محتوای مناسب و سازگار با اصول و استانداردهای سئو و انتخاب عنوان و تگ‌های مناسب برای محتوا پرداخته شود.

ایجاد لینک

در ابتدا وضعیت سایت و رقبا از نظر استراتژی ایجاد لینک بررسی و ارزیابی می‌شود. سپس استراتژی ایجاد لینک در شبکه‌های اجتماعی و تولید محتوا در این شبکه‌ها تدوین می‌شود. در ادامه استراتژی استفاده از رپورتاژ آگهی در وبسایت‌های پربازدید و معتبر ارائه می‌شود. در ادامه نیز با استفاده از وبمستر تو لینک‌های دارای جریمه حذف می‌شوند تا تأثیر منفی بر سئو سایت نداشته باشند.

سئوی محلی یا لوکال

برای استفاده از مزایای لوکال سئو اولین اقدام ثبت موقعیت شرکت در نقشه گوگل است. در ادامه به مدیریت و پاسخ‌دهی به پرسش‌های کاربران در گوگل پرداخته می‌شود و از کلمات کلیدی محلی برای سایت استفاده می‌شود. علاوه بر تمام موارد بالا ایجاد صفحه ویکیپدیا برای شرکت‌ها نیز جزو مواردی است که در کنار خدمات سئو سایت به ارائه آن می‌پردازیم.